经过数周的脑暴、草图、设计以及辛勤开发之后，你们的应用终于要准备上线了。整个团队的兴奋之情溢于言表。

　　但事实上：应用真的会成功吗?

　　用户的首次使用体验与应用的成功息息相关——可能锦上添花，也可能落井下石。优秀的首次体验应该是轻松愉悦的，既能传达产品价值，又能建立起用户预期与产品服务之间的桥梁。做得好，用户会频频光顾你的应用。

　　为了更好地理解和设计面向移动产品的新手体验流程，我们根据在tapptitude(作者公司，译者注)所做几款应用的经验，提炼出了一套“从引导到操作”的设计框架。这套框架的基本思路，在于有策略有技巧的应用两种用户引导设计：

　　说明元素

　　操作元素

　　说明元素

　　说明元素是设计师最好的伙伴。它可以是注释、情态动词，或任何小段的文案。使用说明元素可以有效地指导用户使用产品，并且传递产品的核心价值。如果用户不能在第一时间内理解如何最大程度地使用产品，那么他们就不会来第二次了。

　　下面是一些常见的说明元素：

　　闪屏页

　　欢迎页(附有功能介绍)

　　注释

　　权限请求

　　说明性弹窗

　　操作元素

　　Nir Eyal的成瘾模型(Hook model)介绍了一个理论：用户在产品内的操作是由精心设计的诱导元素触发的。理想情况下，这些元素整合了刺激性和引导性的内容，使得用户在执行某项任务时有合理的动机，并且知道如何操作。

　　设计操作元素时，也需要考虑一些技巧性的设计，例如清晰的行动召唤 (calls to action)和恰如其分的视觉诱导。小小的箭头都可能产生巨大的影响，例如暗示用户当前是在正确的使用路径上。这样用户每一步操作才会充满信心，而不是猜测该点击还是滑动。

　　以下是一些操作元素的例子：

　　登录

　　注册

　　允许权限

　　可操作的提示

　　在任何新手体验流程中，说明元素和操作元素共同作用，将用户引向体验产品的核心价值的地方。如何整合这两种元素的设计呢?这就要考虑页面的目的以及整个新手流程的逻辑。

　　以下是一些典型的页面目的：

　　浏览应用的主要功能特点

　　展示应用里的最佳使用方法

　　收集用户的基本信息，以进行个性化设置

　　在用户体验某个功能时，进行有用且有趣的解释说明

　　兜售产品的功能特性：在展示产品功能时，简略告诉用户只要提供一点小小的经济支持，就能获得更多量身定制的服务

　　现在来看一下如何设计说明元素和操作元素

　　并不是所有的用户在首次使用产品时就能理解其核心价值。所以，让用户回到正确的使用路径，并进入转化流程是新手引导的主要任务。在此前提下，新手体验有两处主场景：产品外和产品内。

　　产品外的新手体验

　　如果有人对你的产品一无所知，或者不认同产品愿景，那他/她下载应用的可能性有多大?

　　几乎为0。

　　所以，用户的新手体验通常是以首次接触产品开始，以他们“原来如此”的感慨结束。首次接触的过程即我们所说的产品外的新手体验。这往往远早于用户真正使用产品本身——通过社交媒体，产品的网页，或是App Store。在首次接触时，用户就建立了对产品的预期，并进入转化流程的第一个阶段。这只是在产品外新手体验的第一步。

　　想想Deliveroo在App Store的推广图。这不就是你对外卖应用的期望吗?他们精确描述了应用的核心功能价值。

　　假设你已经说服用户下载了应用，然后他们第一次真正打开了产品。那接下来的体验该如何延续呢?这就到了产品外新手体验的第二步。

　　你可以用一些说明元素(漂亮的视觉和小段文案)结合操作元素来帮助用户顺利进入应用。设计几张精美的页面向用户展示核心功能，在试用流程的每一步都给与他们肯定与鼓励。

　　另一种方式是：告诉用户如果主动填写了自己的信息，在长期来看是可以获得回报的。用引导元素清晰解释你的意图，用操作元素指出正确的使用路径。

　　如果你成功激起了用户的兴趣，而且他们愿意来尝试一下的话，就进入移动端新手体验的第二个主场景了。

　　产品内的新手体验