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中小手游在巨头夹缝中挣扎 进军海外市场成最后出路(4)

时间:2017-08-30 08:25来源:我来投稿获取授权
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手游出海,即在海外市场发布游戏,主打外国玩家市场。记者在调查时发现,2016年7月后,海外市场成为中小游戏研发公司最后的道路。 据App Annie发布的

  手游出海,即在海外市场发布游戏,主打外国玩家市场。记者在调查时发现,2016年7月后,海外市场成为中小游戏研发公司“最后的道路”。

  据App Annie发布的2017上半年中国手游厂商出海报告显示,2017年上半年出海市场大盘已增长到去年同期的2.3倍。

  与此同时,国内手游在国外不同国家和地区的登榜数量也在不断增加。2015年,入围海外游戏榜前1000名的中国游戏还只有47个。2016年这个数字是84个,到2017年数字已经提升到了100个。

  让中小研发公司为之向往的是,海外市场不仅没有资质壁垒和巨头垄断,推广途径也相对简单。研发公司不用再找渠道代理商,可以直接对接平台。

  以美国市场为例,其游戏平台相对集中,仅为app store、google play、Facebook和Twitter几家。同时和国内平台抽取50%分成不同,这些平台所抽取占比通常只有30%。

  这意味着,如果游戏在海外市场受欢迎的话,手游公司有着近70%的利益回报。

  “除了躲避巨头垄断外,海外市场在监管方面,也相对宽松一些。”大白向记者证实了这一说法。

  在研发《僵尸前线》期间,他曾对用户做过画像,年龄在20岁至30岁之间,喜欢《生化危机》类重度射击类游戏的玩家,在经过反复对比后,发现海外玩家更容易接受此类游戏。如今,其通过游戏获得的数亿元盈利,基本来自海外市场。

  记者调查发现,2016年,成都游戏企业在移动游戏海内外市场中,10余款产品最高月流水收入突破千万元,并多次登上全球各地区的畅销榜。以尼毕鲁、炎龙等多家企业为首的成都游戏公司,在2016年出口合同金额更超过1000万美元。

  王佳伦分析称,目前手游国际市场分为5大板块,欧美国家、港澳台日韩、中东、拉美、东南亚。这其中每个区域市场偏好各不相同。“你不能盲目乱闯,那很可能死得更快。”

  “欧美、日韩市场相对成熟,而东南亚、拉美区域则是潜力市场。玩法也各不相同。”在王佳伦看来,进军海外市场同样需要优质的游戏,同时成熟市场目前充斥着来自中国、日本、美国等手游大国的竞争对手,如果没有游戏品质和强大的营销能力,很难抢到一席之地。

  “国家对什么游戏能出海,什么游戏不能出海并没有做相关规定。”王佳伦介绍称,“从某种意义上说,游戏都能出海。这是由研发团队根据游戏市场接受度、自身发展空间等因素所决定的。”

  新京报记者 覃澈 成都、杭州、上海报道

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