在“唱吧”上线前,陈华做了精心铺垫。“我们先把唱吧放在了越狱用户最爱的同步推、九一助手等应用商店里,让越狱用户体帮助唱吧改善体验。”陈华说,“所以,当唱吧一个月之后在苹果商店上线时,用户会惊艳于唱吧的成熟。” 这样的细节充斥在陈华的策略之中。而几乎所有的开发者都明白,无论应用如何成功,由于国内用户只接受免费,所以很难通过苹果应用商店获得分成收益,于是,道具收费、与唱片公司合作等产业链营利方案已在陈华的脑子里。 和大多数苦苦支撑的开发者不同,心仪“唱吧”的投资人已蜂拥而至,陈华可以从容谈判了。 元老级开发者给出忠告 “市场有风险,投资需谨慎。” 两年前,139.ME每招进一个新员工,朱连兴都要讲一讲Ethan Nicholas的故事——那个一夜暴富的苹果程序员,但现在在他眼中,“传奇”已经变成了“传说”。 朱连兴的139.ME曾被称为中国最牛的iPhone开发者团队之一。作为最早的一批苹果中国开发者,2009年朱连兴的“多彩水族箱”受到追捧,给他带来每天超过1000美元的收成。 三年过去了,他的水族箱还有用户在玩,只不过收益从日赚千金缩水到一个月几万块人民币。而对一款手机游戏来说,三年的生命周期已经难能可贵。朱连兴表示,这几年自己开发的软件再也没有出现“水族箱”那样的成功。原因是竞争环境越来越残酷,当初他入行时,苹果的App Store里只有6000款应用,现在已超过60万。短短四年,从一个机会市场变为饱和市场。 “2009年,只要是软件就能卖钱;2010年,好的创意就能成功;现在,好的产品+大手笔的推广,甚至加上一些特别的手段,才可能赚到钱。”朱连兴总结说,对中小开发者来说,要搏出位真的太难。在他看来,后开发的产品有些甚至比水族箱还要出彩,比如“CHUCK CHUCK”,这是一款音乐、舞蹈游戏,玩家通过跟着音乐节拍点击屏幕控制人物走动和跳舞,美术更棒,但市场效果不尽如人意。尤其是现在推广成本太高,作为一个四五十人公司的领队,朱连兴不得不更加务实。他把更多的精力放在了外包项目上,收入稳定。 朱连兴还在慢慢地寻找机会。他现在想得更多的是如何将线上的软件与线下的服务相结合。对于那些满怀创富梦的年轻人,朱连兴的忠告是:市场有风险,投资需谨慎。 你不知道的那些事儿 困惑1 赚钱难 为生存奔波 千军万马过独木桥,几十万淘金大军中想要出位,难。2011年苹果累计为全球开发者分成25亿美元,中国开发者分到约10亿元人民币,摊到每个开发者身上寥寥无几,尤其是排在金字塔顶端的少数派拿走大部分收成。艾媒咨询数据显示,今年一季度中国近一半开发者亏损,实现盈利的仅有两成。这种比例在移动游戏领域更突出。顽石互动CEO吴刚此前曾表示,不赚钱的厂商占比超过95%。在他看来只有冲到了前几名才有钱赚,小团队要生存并不容易。 最近窜红APP免费榜的“连连看”,其创作团队中娱时代(Sinoiplay)只有7人。这个2011年才开始运营的小公司,今年4月几乎连工资都发不下去,好在融到一笔钱解了燃眉之急。该公司创始人尹俊现在最想做的就是赢得口碑和用户,盈利是下一步才能考虑的事。而那些融不到钱的开发者境况更差。据了解,目前中国开发者主要通过广告和游戏来获利,付费下载获利的比例并不高。 困惑2: 被盗版 拿来主义横行 一个产品行不行,验证期往往就一个月。但产业链的另一端是,谁最热,谁就会被山寨。《愤怒的小鸟》冒牌货不少,甚至有的公然抄袭创意。小鸟是苹果商店里成功的模板,它可以无视盗版,因为它已经出名到几乎家喻户晓。但对于多数开发者来说,更多是现实的无奈。 《捕鱼达人》是目前国内比较流行的一款游戏,从上线到现在居然有了150多款山寨,名字完全一样、LOGO完全一样。仅在App Store上与其“差不多”的游戏就不下40款。但面对盗版似乎也没有好的维权手段。 张锐也遇到了同样的问题。《航空大亨》推出后,“国内的三家公司倒也没客气,直接就copy了。”但他并没有愤怒,因为大环境就是如此,他能做的就是努力创新。 困惑3: 花钱刷榜 出名走捷径 排名在苹果商店里实在太重要,以至于刷榜作弊行为屡禁不止,通过“刷下载量”让一款应用迅速上位。一位业内人士介绍说,苹果商店目前推广的成本很高,一个用户的推广成本约1-2美元,相对而言刷榜算是低的。据称国内专职App刷榜团队不少于300家,收入很可观。他们通常注册或购买成千上万个苹果账号,通过电脑在iTunes里做下载量提升名次。 今年3月,苹果一度改变算法,但最近这些专业刷榜公司又摸出了脉重新开张。据说进入苹果中国区App Store总免费榜单的前10名的费用现在1万元左右,进入工具类等分榜前十名,大概为7000元左右。但在很多业内人士看来,歪门邪道的刷榜对开发者们是不公平的,并不足以支撑一个软件的寿命。朱连兴认为,还得产品过硬。 【开发者还能做的事儿】 时下最流行的游戏类应用开发非“愤怒的小鸟”莫属。这只来自芬兰的小鸟仅仅在天上飞还不过瘾,将目光投向脚下更为广阔的大地:开商店、建公园,拍动画。“愤怒的小鸟”很忙很快乐。 2009年12月,ROVIO公司的《愤怒的小鸟》横空出世。2010年下载量5000万次,2011年3月突破1亿次。今年5月,ROVIO宣布,游戏下载量已突破10亿次。 ROVIO并不甘心只做游戏王国的第一名,他们正从单纯的游戏商向娱乐商转型,而中国则是他们最看重的市场。 7月13日,“愤怒的小鸟”国内首家专卖店在上海徐家汇港汇广场试运营。据悉,正式营业后,商店将销售更加丰富的产品,包括服饰、公仔、手表、iPad或iPhone套、甚至还有巧克力、饼干和月饼。而位于北京西单大悦城的首家愤怒的小鸟商店已经完成装修,即将开业。ROVIO公司透露,在未来两三年内,将在中国开设600家连锁店。 (责任编辑:admin) |