做内容要形成收集素材的意识。你常常觉得别人文章写得好，我的文章写得不好。别人有很多小故事，七邻八友的故事特别多。这些故事有很多是从生活中收集来的，而不是凭空捏造。

　　其次，同样的故事，素材有限，但组合无限。就像炒菜，食材有限，但好的厨师可以炒出许多新菜品。养成收集素材的意识后，要养成随时积累素材的习惯，每碰到一件就记下来。你一定要有个素材库，养成定期整理素材的习惯，打上标签，方便搜索。

　　素材分为被动素材和主动素材，前者由别人提供，你需要去吸收和整理。被动素材可以通过以下渠道获得：百度、微信(微信搜索)、微博还有知乎。如果需要更专业点的素材，可以去搜论文库。此外，还有媒体与书籍，希望所有做内容运营的同伴们都养成阅读的习惯。

　　而主动素材则是指凭借个人获取的素材，比如跟别人聊天、采访别人。比如我们车主社区需要五菱宏光相关的车主素材，那我们可以主动去拜访五菱宏光的车主，去做调研。准备素材的充分程度对文章的质量有很大的影响。

　　在写作时间的分配上，确定选题到收集素材这两步，至少要占50%，撰写提纲建议占20%。切忌：一定不要大概圈定下选题就开始写，写多少算多少，写到哪里算哪里。这样很容易让整篇文章收不住尾，半途而废。一定要养成确定选题收集素材构思好再动笔这个习惯。

　　三、编写文案的逻辑

　　1、拟定写作结构

　　写作结构指文章逻辑脉络，用户会按根据结构去理解文章。许多文章读不下去，就是因为逻辑混乱。

　　什么是好结构?可以被读者理解、读懂的结构就是好结构。你列完结构后，把提纲拿给别人看，看别人能不能理解你想表达的内容。举个例子，平时看剧，会觉得有的演员演得不好，是因为我们觉得他的逻辑是非常表面、肤浅的，和我们的逻辑不合：他觉得哭和笑应该这样，而观众在观看、理解他的时候，则会觉得出戏。

　　2、要根据逻辑去决定素材摆放的位置

　　3、根据不同的题材灵活搭建结构

　　像说明书，没有一本说明书先给用户成品，然后再倒着介绍每一步如何安装。说明书的逻辑就是一步步循序渐进。但如果是推理小说，往往会先倒过来，先有结果：某某死了。读者可能云里雾里，但是被吸引住了，于是饶有兴趣看下去。这是推理小说的逻辑。

　　不同的题材应该采用不同结构，我们知道用户是什么样，知道要给用户讲一个什么样的故事，再根据不同的题材、主题搭建结构。

　　我们做菜时，有两种方式。第一种，先逛菜市场，买想买的菜，再根据买回来的菜决定做什么。这种方式需要达到一定的厨艺水平。而作为一个新手，常常是先看菜谱决定做什么，然后按需购买。菜谱的作用就相当于文章的结构。

　　四、展示的逻辑

　　1、亲密性

　　把你觉得有关系的内容放在一起，变成一个视觉单元，从而符合读者的阅读、思考习惯。在平时阅读、排版时，你都要有意识的去注意，视线是如何移动的?从哪里开始，到哪里结束?接下来会看哪里?

　　亲密性可以让信息、文字自动实现条理和组织，其根本目的是为了更好地展示逻辑的组织性，使内容更容易被阅读、记忆，帮助读者理解。此外，亲密性还实现留白，在视觉上更美观。

　　2、对齐

　　对齐，让相同作用、级别的元素看上去统一，体现彼此的联系。这些标题属于这个栏目，那些字有那个功能。读者会自动地把同样格式的字理解成一组。比如每个段落里，第一个论点的文字空一格，分论点空两格，通过适当的放置位置，帮助读者理解层级关系。并且可以让页面更具条理。

　　3、重复

　　用重复的表现强调所重复的内容，增强视觉效果，突出重要性。

　　4、对比

　　如果要让两件事情产生对比，那这两件事应当截然不同，完全、完全地不一样。我在开始做内容运营时，比较温和，觉得差不多就行了，不需要太彻底。后来发现，一定要打破这个心理障碍：如果两件事要对比，那一定要截然不同，这样会带来更有冲击力的展示、排版效果。

　　最后再强调一遍，逻辑是认识世界的钥匙，我们在创作的过程中，内容也好，运营也好，排版也好，都要传递给读者一个明确的逻辑。