我们在创作的过程中，内容也好，运营也好，排版也好，都要传递给读者一个明确的逻辑。

　　你对内容运营感兴趣，你讲情怀笔下生花天马行空文思泉涌，你想做内容运营?

　　不好意思。做内容运营，你还需要一些逻辑性。

　　什么是逻辑?逻辑是认识世界的钥匙，指导着我们的认知与理解。

　　内容运营的逻辑性有四点：选题的逻辑，收集素材的逻辑，编写文案的逻辑，展示的逻辑。

　　一、选题的逻辑

　　无论是App运营、社区运营或者公众号的运营，PGC或UGC，不管是什么内容，我们要先从五个结构去推导，以此确定最后的产出。

　　1. 战略层

　　从用户体验的角度而言，战略层就是你的根。为什么要生产这个内容?给谁看?主题是什么?一开始都必须明确。做内容运营最忌讳发散，一旦发散便如滚雪球，遏制不住最终跑偏。

　　2. 范围层

　　战略层确定后，要确定素材的范围，再从中取舍。若不对素材进行取舍，将导致混乱，面对着一团浆糊不知如何组合。

　　3. 结构层

　　素材位置如何摆放，内容怎样组成?开头是什么，准备怎么铺垫，怎么转折、结尾?这是内容的结构层。

　　4. 框架层

　　以公众号文章为例，现在许多文章都有雷同的开头、结尾样式，文字格式也有要求，每一个小节、段落都有一些样式，那么这些文本素材的格式及空间位置其实在创作前就必须统一好。框架层决定用户看到哪里时，做哪个操作。比如二维码、关注按钮的位置。

　　5. 表现层

　　表现层指的是内容最终的呈现，如文字。

　　假如是App产品的内容运营，那么首先要了解产品的目标是什么，用户使用产品的目的是什么?你必须非常了解用户的调性、内容氛围，然后再考虑内容选题。

　　比如，做一个车主类论坛，讨论的内容应该是和车相关的。如果有一天出现了无关的社会热点内容，大部分用户就会炸锅：

　　“你让我们讨论这个话题?这和车有什么关系?”

　　在开始内容运营工作之前，你要明白你想在用户心里埋下一颗什么样的种子，想让用户对产品有怎样的看法。

　　接下来，开始创作内容。为什么要写这篇文章?写给谁看?主题是什么?换成栏目也一样，为什么要设这个栏目，是为了商业化的需求?还是要解决内容平台上某一类内容的缺失?还是为了引导用户都像这样发文章?

　　要回答这些问题，你必须了解你的用户群体。在这件事情上，一定要具像具像再具像。比如，一二线城市，一个30岁左右的女性。仅仅这样定义是不够形象的。必须要把用户想成你身边的人，比如身边的某一个朋友，一个30~40岁、三四线城市的男性公务员。努力去想出一个具体的人，满足这个用户画像。要想清楚这篇文章是写给这个用户画像看的。

　　当有了具体的形象后，许多取舍会更明确。我们会有代入感：他听到这句话，肯定会反感;或者她就不适合看这种东西。我们会判断得更快，从而主题和目的也更明确。

　　什么样的文章具有传播性?相对于讲概念，大家更喜欢听故事。现在做内容都喜欢设置一个人物，然后遇到什么事情，碰到什么问题，如何解决。从传播性上看，如果要做价值观的传播、判断，生动的个体故事远远比单纯的价值观输出更容易传播得多。

　　生动的个体故事，加上暗合用户的心理，可以让文章成为爆款。《战狼2》暗合了用户什么心理?大家都觉得国家强大，但是大家一般都不太会说。而故事就需要表达出：我们的国家强大了。《战狼2》是根火柴，引燃了用户心里的这堆火，所以它爆发。所有的故事都只是一根火柴，一旦暗合了用户的心理，用户觉得在讲他们的故事，就会帮着你传播。

　　二、收集素材的逻辑

　　什么样的故事是好故事?遇到困境，战胜困境，获得了成绩。和打游戏一样，全身心投入去攻克困难的快感远大于游戏胜利结束的快感。

　　读者需要好的内容、真实的故事，而这个故事往往来源于日常生活的积累。好故事要真实，不要凭空编造，不然就没有可信度，没有力度。

　　我很喜欢奇葩说里的一个选手董静，得益于其社会调查记者的出身，她有许多隔壁王先生、市民王先生的故事，这些故事的素材肯定有过加工或者怎样，但是它的来源真实。所以当她讲出这些故事时，观众会觉得这些逻辑、细节不是凭空捏造的，更有说服力。

　　所以如果要讲故事，你平时要去收集各种各样的故事，作为传播的素材。

　　在收集素材前，要清楚这篇文章主人公是谁?他想要什么东西?有哪些情节?把这每个地方的素材都找出来，形成素材的范围。