如何吸引那些觉得头条“Low”的人成为自己的用户?头条开始做App矩阵了，并不是每个App都满满的“头条味”。

　　在农村召开火山小视频发布会;在北京举办抖音上线一周年庆典;因为推出抓取第三方平台的内容功能，被新浪微博封杀;又因为挖角300位知乎大V，与知乎隔空争吵。

　　闷声拓展社交新圈层，内测了一款类Snapchat产品——快拍，又在新版头条App中推出类似微博的关注频道;有传言声称百度或将收购今日头条，随即被辟谣，也有媒体人爆料头条主App日活高达1.2亿。

　　最近，今日头条还在多家招聘网站发布了与金融业务相关的职位——消费金融方向的产品经理、风险控制，金融分析师等，多个岗位明确要求应聘者熟悉小额现金贷款产品。一种猜测是，他们正在组建自己的金融团队。

　　这是过去一个月的今日头条，动静频频，动作不断。

　　一贯低调的张一鸣，在公司遭遇挖知乎墙脚的指责时，通过悟空问答发声说：大家别吵了，上(悟空问答)来答题吧。

　　他还在9月2号这天，身着灰色T恤、牛仔裤，出席了抖音上线一周年的庆典。

　　这场活动的嘉宾，都是抖音的头部达人，总人数超过三百，平均年龄却不到20。34岁的张一鸣戴了顶鸭舌帽，挤在“网红”扎堆的会场，与他们一同拍摄15秒的抖音小视频。在一则视频中，张一鸣跟着节奏，略不自然地对着音乐口型，不时比划些手势。

　　成立五年，今日头条已经成为所谓BAT围猎的对象、移动互联网行业的“新公敌”。多家巨头曾向它示好收购，张一鸣的选择却是不站队，要自己做大。布局短视频，发力做社交，继续加大对内容创作者的现金补贴，今日头条正试图转型，跳出内容分发平台的赛道。

　　关于公司业务的拓展逻辑，张一鸣接受媒体采访时曾说，不能比别人做得更好就不做，除非是业务防御的关键点。

　　遍历今日头条孵化与投资的App，以及这些App形成的矩阵，或许是一种理解今日头条现在与未来的方式。

　　张一鸣出席抖音嘉年华

　　今日头条的短视频矩阵

　　第二届今日头条创作者大会，张一鸣在会上宣布公司正式入局短视频，决定拿出10亿元补贴短视频创作者。这是去年九月。

　　彼时，抖音刚上线不久，主打音乐短视频;头条视频作为独立App更名为西瓜视频，已经推出了四个月， 日活跃用户突破了100万;对标快手的火山小视频要在半年后才能问世。

　　2016年，短视频在今日头条app上的总消费时长多达726亿分钟，是图文总时长的1.33倍。它被视为次世代的图文，是一种更高效、准确的信息载体。整个短视频行业也呈现出井喷势态，BAT先后入局，业内已发生的融资超过了30笔。

　　火山小视频是15秒原创生活小视频社区，以搞笑和创意内容为主，用户除了自制短视频，还可以开直播;抖音则被定位为15秒音乐短视频社区，强调视频的剪辑与特效，并非完全对口型演绎。

　　二者同为今日头条孵化，尽管都是UGC，但在目前看来，无论是内容上还是用户上，都少有正面冲突。

　　抖音负责人王晓蔚说，85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。他们所在地域偏向于一二线城市。而在农村开过发布会后，火山小视频主动地迎合三四线，甚至更加偏远的用户，鼓励并培养他们成为短视频内容的创造者。

　　今日头条借由这两款产品，在UGC短视频领域走出了城市与农村相结合的路数。而西瓜视频，作为一个偏PGC的短视频平台，更像是一个“视频版的今日头条”。它承接了今日头条App的视频板块，内容本身不如火山与抖音定位细致，包含了大量常规的资讯类视频。

　　一个涵盖资讯、搞笑、音乐，这三大最流行的短视频类别的应用矩阵因此形成。再加上快拍，这个正在内测的类Snapchat应用，据说主打分享、阅后即焚，是针对区域性强的校园、公司等地的陌生人社交。四者相互独立，又互相补充，成为今日头条入局短视频的底牌。

　　火山小视频在农村开发布会

　　头条App的社交功能矩阵

　　今日头条的起家之本是新闻资讯，但在悟空问答的市场总监刘晨看来，用户对阅读资讯并没有特别的忠诚度。建立一个社区，社区里有好友、粉丝、关注者，用户的粘连度会大大提升。

　　简而言之，今日头条需要在其App上增加社交功能，以留住用户的使用时间。基于这一需求，头条开始尝试为大多数用户提供表达与分享的机制。