主要的品牌元素包含品牌名称，logo，slogan，品牌色等等，用于强化品牌认知，形成强有力的独特的品牌联想，或者形成正面的品牌判断和品牌感受。

　　在品牌元素的选择上，需要遵从以下几个原则：

　　可记忆性：品牌元素有助于去的高度品牌认知，这是因为品牌元素本身具有可记忆、引起注意的特性，因此容易被回忆或者识别出来。

　　有意义性：品牌元素应该要反应品牌的一些信息，或者传递了产品成分或者用户种类的某些信息。

　　可爱性：即使脱离了产品，品牌元素本身也可以形象丰富、具有乐趣。

　　一个易于记忆，富有记忆，可爱的品牌有素可以很快建立品牌认知。

　　例如，在logo设计时，logo图形应该便于记忆，拥有含义，而且具有美感。如下图airbnb的logo设计理念，这就是一个很好的符合三种特性的案例。

　　一般来说我们设计师会得到一个品牌名称，是有点难以下手的，这时候就体现了前几个环节的重要性，根据之前推导出的那么多描述性词汇，我们可以展开丰富的联想，并且可以找一些用户，让他们给出关于这些词汇能联想到的图片，组成一个情绪板。从情绪板中我们可以提炼图形元素，大致感受到排除设计师主观美学倾向后，适合品牌的色彩。

　　△ 网易贵金属对应色彩坐标

　　网易贵金属在探索的品牌核心引导下进行了改版，并且制定了相应的ui设计原则和运营设计规范，从各个细节(包括配色、图形元素、界面排版等)去强调品牌核心“深度、高效、可信赖”。

　　品牌形象和企业的商业模式和价值传递直接关联，建立品牌形象的出发点是企业独特的竞争力、目标市场和用户，以及传递优质的价值精神，在建立品牌形象的过程中，我们需要脱离固有的感性认知，更多从理性出发。

　　基于这套方法，我们可以建立有理有据，并且让用户信赖的品牌形象。