这里额外提一下设计情怀这件事，所有的视觉营销其实都想做情怀，真的很玄妙。然后可能大家对情怀的认知都是1000个哈姆雷特，情怀不是怀旧，也不是怀念经典，它是每个人都有的一种情感，它可能是诗和远方、也可能是一本书一支笔，更或者说是一种让人不去计较利益得失，发自内心喜爱的人或者事物。所以当产品能让用户产生出这样的共鸣之后无疑这是非常成功的。

　　好，继续。

　　我们将整一个品牌过程分为以下步骤：

　　1. 探索 2. 定义 3. 提炼 4. 执行 跟踪

　　回过头来看看我们的目标以及2个纬度，这是一个需要脑暴的过程，在经过十几位视觉设计的同事努力后，我们定义出了3个关键词：周年庆、品质、前卫风格。不过由于这次活动设计时间太紧，情怀的探索并不是太成功，无法去充足的获取用户情感共鸣的东西，但是我始终认为，设计是给心看的而非眼睛。

　　定义

　　一个品质高端并且风格独特的周年庆典

　　提炼

　　我们寻找符合关键词的素材，在整个app中氛围的打造中将以这些元素体现在导航栏、标签栏以及页面的背景中和app icon之中。我们在图形和渐变还有3d拟物方面找到了一些符合这次活动的元素。

　　执行

　　这次的执行其实有出现了比较多的问题，一是时间太紧，二是沟通衔接的问题，在氛围方面设计和当初预想的有些偏差，不过这时我第一次做电商活动类氛围设计让我获得了不少经验，特别是在视觉还原中碰到的一系列问题。

　　下面是推广设计同学的活动会场及其他活动设计

　　反馈

　　这次反馈通过用满意度调研的问卷获取了一些信息，通过埋点的转化率分析，在整个活动闭环中的核心任务的操作说明、活动提示、跳转引导还有待提高，首页氛围还有待加强。由于没有对比数据所以无法判断，在同一时间同一场景及任务下的部分数据之间的差异，但是活动当天的交易是平日的4倍。总体来说这一次周年庆的活动设计还是比较成功的。

　　总结

　　其实我们每次做一个需求的时候都会有这样一个系统的过程，但是如何在过程中不断的改善和修正方向，以及跨部门的有效沟通都是促成一次需求成功上线的基本要素。特别是做电商设计的同学们经常会发现需求方的需求给的太晚，而要求交付的时间又太短，往往是只能够做到表象层的设计而无法做出让人产生共鸣的、有情怀的设计。说实话这确实比较难，即便时间充足但是业务、运营他们需要考虑一些特别设计带来的风险，比如说一些特别有情怀的设计可能受众比较小，而符合大众情怀的点是非常难get的。

　　所以总结了一下：1.储备好多种设计技能;2.提高沟通效率;3.设计准备充分(调研、探索);4.加班