它真实反映了都市白领外表看似光鲜，实则在异乡打拼的辛苦生活。父母最关心的是子女在外是否健康快乐，一句“洗手吃饭”，就是他们最含蓄的情感表达。

　　舒肤佳希望借此系列广告来鼓励所有在异地辛苦打拼的游子们，艰辛打拼的同时也能牵记永远用心关爱自己的父母。

　　8 获取社会的认同

　　去年双十一京东出街的第一组海报，一改过往电商同行们花式的促销标语，而是温情地讲述了京东快递小哥的故事。

　　黑白的纪实风格，只有身着京东配送的那一抹红，从六万多个京东小哥当中甄选出11典型故事。

　　这一系列海报，京东命名为—JD Red Story。

　　记得第一次溜索，吓得我眼睛都不敢睁，现在熟练多了，全程不闭眼!

　　—云南怒江泸水配送员 朱坤陶

　　三小时的暴雨，加上山上的雨水下来，把路全都冲了，小货车一下就熄火了，当时确实着急。—广西南宁象州京东帮配送员 韦绳拾

　　一直听说这山里有个千年古庙，庙里只有一位老僧，送完货才知道，我送的竟然是千年第一单。—安徽宿州符离集站配送员 黄长远

　　沙漠里虽然风沙大，但特别有意思，同样一条路，今天看到的是沙丘，明天可能就没了。—内蒙古阿拉善左旗站配送员 陈国栋

　　我们的工作就是每天在街上和小区之间来回跑，有时候帮别人解决点问题，其实也是顺手的事。—辽宁沈阳依云站配送员 杨宇

　　京东的这组海报最终引起了刷屏，正如他所说，不是故事真实，而是真实故事

　　京东配送已不简单是快递员的工作，而成为一份社会责任感，这组海报也传达了京东企业本身的品牌文化，受到了社会认同。

　　再比如skII的《她最后去了相亲角》这个广告。

　　skII分享了几个大龄女青年的心声：

　　一面是中国传统社会对“剩女”的不理解;一面是父母的担忧。

　　广告最后姑娘们还是走上“相亲角”，但她们并不是妥协，而是写上了心里话让父母了解自己对婚姻的真实想法。

　　SKII从改变肌肤命运上升到改写女性命运，宣扬的独立、自信的价值观受到了社会认同，其为女性发声的姿态也能引起圈内外人的强势关注和讨论。

　　OK，这8种人性基本欲望就说到这，希望能给大家带来一些启发。

　　特别是在写广告文案的时候，能够在下笔前好好想想，你的产品与消费者的哪些基本欲望点有关?或者能关联到哪一个欲望。

　　然后再在文案中好好利用这个点，去刺激你的消费者欲望，打动他们每一个人。这比你毫无目的的写问文案要好得多。

　　以上。

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