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今年的双11品牌设计,官方首度揭秘背后全过程!(3)

时间:2017-10-27 08:45来源:我来投稿获取授权
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抛开设计元素和各种表现手法,我们可以看到,双十一的视觉风格,其实一直延续着波普艺术的路线,其实这也比较容易理解,双十一本来就是普罗大众的

  抛开设计元素和各种表现手法,我们可以看到,双十一的视觉风格,其实一直延续着波普艺术的路线,其实这也比较容易理解,双十一本来就是普罗大众的狂欢,所以在调性上要有普适性,而波普艺术所倡导的「艺术要普罗大众」的理念和双十一的品牌精神不谋而合。

  因此,在今年做双十一设计风格设定的时候,保留了波普这个大的基调,作为双十一品牌的视觉传承,这里面也有一定的挑战。首先,波普艺术这个大的基调,这些年被电商大量重复使用,鲜艳的颜色,矢量扁平的元素应用让用户心生疲倦,消费者还需要一些新的视觉刺激,在大基调不变的前提下,如何玩出些新意?从哪里去找到突破口?

  设计师还是从「Open」这个核心概念来入手,「Open」给人的视觉联想应该是「五光十色、绚烂多彩」的,那什么能表现这种感官,「我们想在波普里面加光!」听上去感觉很不错,但是光怎么表现呢…

  「镭射+POP ART!」设计师一下子有了想法,创意很多时候都是通过老元素的新组合产生的。

  

今年的双11品牌设计,官方首度揭秘背后全过程!

  确定了视觉风格的主思路之后,就是反复的尝试。因为设计师发现一个问题,镭射这个元素很炫酷,但是也很难驾驭,所以要保持克制,要high也要有原则。就有了镭射不超过30%的画面占比这个视觉原则。而在应用上,我们可以感受到这种扑面而来的欢乐,这就是节日该有的样子。

  

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  园区内部传播氛围:

  

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  天猫双十一造势期主会场:

  

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  天猫双十一潮流盛典:

  

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  天猫双十一狂欢夜VI:

  

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  全链路「Open」:

  

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  走向世界的双十一:

  

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  当然,双十一的精彩远远不止这些,还需要你在不断的「Open」中找到属于你自己的精彩,祝你双十一快乐!

(责任编辑:admin)
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