CTA即Call to Action，又叫行为引导按钮，是一个网站的核心组成元素之一。大部分站长做网站不仅仅是为了给访客提供一个学习、交流、互动的平台，更重要的是将访客转化为用户，达成某项他们想要的行为，比如注册、登录、订阅、预约、购买等。好的行为引导按钮在这一点上很有帮助，它有助于提高用户的转化率，增加产品的销量。然而，现实生活中不少网站上的行为引导按钮在设计上都有一定的问题，如CTA位置放置错误或色彩对比不够突出等，无法发挥它应有的作用，减慢访客的操作速度甚至会带来最糟糕的结果：用户根本不会点击。总之，行为引导按钮在网站上扮演着十分重要的作用，一个好的行为引导按钮可以给网站带来不少益处。那么怎样的行为引导按钮才是合理的呢?小飞今天整理了十个行为引导按钮的范例，希望大家能从它们的巧妙设计或独特品质中有所收获、得到启发。

　　MailChimp

　　事实上，Mailchimp这个网站上有许多行为引导按钮可以作为范例讲解。但是，小飞最欣赏其中一个”立即发送”的行为按钮。Mailchimp是一个提供电子邮箱营销服务的网站，很多电商公司选择使用这个网站给他们的用户或合作伙伴发邮件。在某个公司填写好相关邮件内容时，会弹出一个"立即发送"的对话框。其实这个对话框最主要的元素就是"立即发送"的行为按钮，其他的文字和图片都是服务于这个CTA的，尤其是猩猩用手点击红色按钮的图片，根本不需要其他指示，用户都知道接下来应该做什么。这种类型的行为引导按钮很独特、很直观，很多用户都觉得自己在按下”立即发送”时会获得一种前所未有的成就感。

　　Blue Apron

　　在Blue Apron的网站，访客也能看见各式各样的行为引导按钮。就以下图中的按钮"Choose Your Plan"为例，网站使用了易读的表格，清晰地表明了访客们可选的的食材，以及获得这些食物可能的花费，给用户自主规划的权利。另外，免费派送的图标很有趣。还有很棒的一个设计，那就是它们使用了新鲜瓜果蔬菜的背景图片，这不仅点明了网站的主题，还能够引起用户的食欲，视觉上也很赏心悦目。简直扎心了!难怪Blue APron 仅用3年实现了从0到20亿美元的突破，成为美国净菜电商的独角兽。

　　ManageWP

　　ManageWP在主页面放置了"醒目的注册"按钮(绿底白字)，巧妙地将主页面的大量元素与CTA相结合：标题简明扼要;简短的文字描述告诉用户网站的经营服务：在这更好的管理Wordpress的网站;背景图片很有亲和力，这一切都提高了用户点击行为引导按钮的可能性。最重要的一点是注册手续的简化，访客只需要填写一个邮箱地址就可以注册登录。这听上去是不是很方便?

　　Spotify

　　和Blue Apron一样，Spotify也充分发挥背景图片的引导作用(众多知名歌手的简略图)，在行为引导按钮处也突出自己的销售卖点：用户可以使用免费版也能够择付费版。另外主页面上的幻灯片也涵盖了Spotify音乐服务中的其他细节，用户可以点击或是滚动了解更多。不少人可能觉得这个网站的行为引导按钮不是很有创意，也没有那么突出，其实这就是Spotify的目标所在，相比意料之外的惊讶，Spotify更想让行为引导按钮足够友好，以简单的方式给予用户指引。

　　Zillow

　　Zillow是美国一家房地产信息查询公司，它号称包含了各类地产信息。这点在Zillow首页的行为引导按钮上就很明显：买房、租房、买房或是Zillow估值服务应有尽有。这种行为引导按钮的设计实在太贴心了，用户不需要到处浏览找寻信息，很容易就能够获取想要的信息。应该没有哪家公司比Zillow更加简单粗暴的了吧!

　　B&O Play

　　作为Bang and Olufsen集团旗下的一个品牌，B&O Play坚持沿用极简主义的设计，网站的首页简洁大气，行为引导按钮也是一样，黑白的配色方案，不管是"浏览更多产品"还是"立即购买"都配有一个小图标，形象直观。这样的CTA设计虽然很容易，但B&O Play维持了CTA和网站整体风格的一致，将行为引导按钮看作是整体品牌的重要组成部分之一，做到这一点实在很难得。

　　Mercy Corps