在说字体设计之前我不得不提一下“格式塔心理学”，这是我们省略与变化字体笔画的理论基础。

　　格式塔系德文“Gestalt”的音译，主要指完形，即具有不同部分分离特性的有机整体。将这种整体特性运用到心理学研究中，产生了格式塔心理学，其创始人是韦特海墨、考夫卡和苛勒。20世纪30年代后，他们把格式塔方法具体应用到美学中，与心理的各个过程结合，促进了具有格式塔倾向的美学研究。(来自百度百科)

　　我们的眼睛和大脑在观察事物、接收影像刺激的时候，会有一些特别的倾向。这些倾向常常可以帮助我们快速的辨别事物，有时候也会产生所谓的“错觉”。格式塔心理学重要的概念便是“整体不等于个体的总合”，举例来说：当我们在观察另一个人的时候，并不是先看到他的手、脚、头、眼睛、耳朵、鼻子，然后把这些视觉特征组合成一个称为“人”的组合。我们是直接的观察到人这个“整体”，而不是其他器官的“个体的总合”。格式塔心理学主要有相似性原理、连续性原理、封闭性原理、对称性原理等，举例来说，比如我们看到下面两组图形：

　　我们可以观察发现，虽然上图中的几组图形线条没有完全闭合，但是我们依然能看出它们是方形、圆、三角形，我们的大脑会自动填补元素与元素间的空白部分，形成一段不存在的图形，这就是格式塔心理学中所说的封闭性原理。这里弥补的元素就是线段和圆点，从而有助于我们得出一个“All roads lead to Rome.”这样的结论(善于举一反三，发现新的元素)。通俗地说格式塔就是感觉(知觉)的最终结果。是我们在心不在焉与没有引入反思的现象学状态时的感觉，这种感觉是不受外界因素约束的，来源于我们自己的感知。

　　现在字体设计都是用计算机辅助来做了，人就越来越懒，不愿意动手，很多设计师的电脑里都安装了上百款中文字体和上千款英文字体，(说的夸张，但是不为过)琳琅满目，感觉好像没什么必要去自己动手设计。其实不然，电脑字体库的字也是被设计出来的，有些字体还广泛运用于各行各业，如：黑体、宋体大多数运用在比较正规的文件上。Pingfang SC,Helvetica字体被很多互联网设计师用在了App界面设计中，成为了扁平化设计里面的信息承接元素。然而很多大公司都已经为公司的App设计了独特的字体(主要表现在0-9数字和A-Z字母上)。

　　设计师们都应该明白一件事情(物以稀为贵)，做出具有自己个人风格的设计是最有意义，最有特色的，最能体现自己的设计价值。曾经有一位同事，深耕高端化妆品行业十几年，每个case设计都是那么的符合品牌风格(高端、大气、上档次)，不过后来有一次做了一个公司邀请函类似的设计，上面涉及到几个字的字体设计，那真的叫一个丑(小伙伴都惊呆了，这是你设计的么，你认真了么)，难道此时要说这位同事设计水平很差吗，不尽如此，她只是没服务过这样的设计，不擅长。一般情况下，国际高端品牌的设计都是不会出现字体设计的，它们更加崇尚极简主义，是用买了版权的字体，直接传达品牌的内涵(BMW、EsteeLauder，LouisVuittonden、Mercedes-benz等，有兴趣可以去看看)。那有人问了，这样不用做字体设计的设计还是设计么，肯定的回答，当然是了，而且是很牛的设计。(承载品牌文化的传播文案，富有意境的拍摄图片，配合文案的产品意境摄影等等，哪一项都考验着营销设计团队的点，有感觉的那个点，这里只可会意，不能言传)。写到这里，是不是有点跑题了，然而并没有。

　　做字体设计的前提：设计师必须要视所服务品牌的情况而定(不是所有的品牌都合适)，服务品牌的品牌文化沉淀了多少年。一般情况下，没有做字体复杂设计的品牌都是有很多年的品牌传承，而且是走在了时尚的前沿(上面举了一些品牌)。像我们现在所处的互联网时代，很多品牌如雨后春笋般的涌现出来(品牌沉淀时间远不及很多实体品牌)，需要通过一些变化多端的字体设计来迎合消费者(要求越来越高)，从而衍生出很多风格差异化很大的设计传播方式(卖萌耍贱、吐槽恶趣味、马赛克……不胜枚举)。这些风格更多的表现在公司运营上( 活动、企业文化周边产品、微博大号、微信公众号……)，有了差异化的设计方式也就同步伴随着产生了多元化的字体设计，多元化就需要涉及到多种方法和理论支持。