今天介绍一个基础知识，以Facebook、Twitter、Instagram为例，解说社交网站的算法如何决定动态的排序。

　　Facebook动态消息算法

　　脸书的动态消息显示分成“人气动态”以及“最新动态”两种。“最新动态”依贴文的发布时间来排列，“人气动态”则是根据脸书自己的算法来调整显示顺序。由于脸书默认的动态显示为“人气动态”，因此，大部分的用户目前都使用这种显示方式。

　　“边际排名”是脸书过去控制人气动态的方式，其影响显示顺序的因子共有3个，分别是亲近程度、权重以及时间衰变。

　　不过，脸书现在已不再使用“边际排名”来调整动态的显示顺序，并且舍弃这个用语，改以“算法”称之。同时，影响动态显示的要素也更加趋于多元、复杂。

　　目前脸书主要以4点来控制动态消息：

　　1. 发布贴文的是谁

　　第一点，是发文的人是谁?大家对这个用户的文章是否有兴趣?这里所谓的“兴趣”，除了来自于点赞、留言等等与互动率相关的因素之外，也包含了点击与流量。2016年6月，脸书官方公开表示即将更新算法，将会在动态消息中优先显示亲友的动态，想要借此改善用户关注的亲友动态被粉丝页洗版的情况。

　　更新后的算法重视并优先显示亲友动态，对于企业用户而言，这点很可能会造成十分不利的影响。也就是说，就算发文者再怎么努力也改变不了什么。然而，在这个新算法的运作之下，如何不要让专页的触及率下降，接下来的3个重点，就显得相当重要。

　　2. 其他用户对贴文的反应

　　第二点即是互动率(Engagement Rage)。假设很多人回应了某则贴文，那么，脸书便会自动判断出该文是有趣的，因此容易在动态消息中显示出来。这里所谓的回应，包括点赞、留言，以及贴文或链接的点击、分享等。此外，由互动率的方面来看，点“赞”的其他选项：“大心”、“哈”、“哇”、“呜”、“怒”，其影响力会略大于“赞”。

　　理由在于，脸书认为单单以“赞”做为用户的兴趣指标，意义上可能过于暧昧，相较之下，由于选择其他的表情图示时需要长按选单，因此更能反映出用户的企图或情感的表现更为强烈。就这点来看，如果能够做出可以引导用户选择其他点赞选项的贴文内容，提高互动率并且触及到更多用户，的确是一个值得考虑的操作方向。

　　案例：UEFA　Champions League(欧洲冠军联赛)

　　这个职业足球联盟的脸书专页就是一个活用点赞选项的成功案例。由下图可以看出，该贴文将四位人气球星的照片分成四格，并附上个别的点赞选项，希望用户依此投票预测当天的最佳球员是谁。由于文章已经事先提供选项，看热闹的用户可以轻松挑选，同时也能期待死忠球迷会写出理由，是一个活用留言栏的好方法。

　　3. 贴文类型

　　第三点则是用户偏好的贴文类型。照片、视频、网站链接、来自其他应用程序或网站的内容等，用户喜欢并做出反应的文章，随后也会显示在动态消息上。

　　4. 发文时间

　　最后的第四点，为贴文的发布时间。贴文越新越容易显示在动态消息中。然而，若是用户长时间离线，于下次上线时，脸书会自动显示被判定成重要、不受时间影响的旧贴文。

　　以上述4点为主轴，针对每一点，贴文都会被计分，分数越高，越容易优先显示在动态消息中。

　　当然，脸书经常更新算法，仅供参考。

　　Twitter时间线的显示顺序

　　一直以来，Twitter都是纯粹根据发文时间，在时间轴中由上而下显示推文。不过，自2016年2月10日开始，新的算法会依照用户的兴趣或喜好来选定相关的推文，并优先显示在主页的上半部。

　　为何要改变文章排序呢?原因在于，过去的显示方式会让用户错过想要关注的推文，而有些用户因为关注的帐号太多，常常因为文章流动太快而感到困扰，觉得操作不便。导入新功能后的Twitter不会受到帐号规模大小的影响，也改善了文章容易被洗版的状况，操作上变得更加顺手。

　　置顶的“你错过了吗”

　　“你错过了吗”当中所显示的推文，为过去曾经获得回复或转推、喜欢等回馈的文章或帐号。

　　此外，除了新推文与“你错过了吗”，以“上次登入后发生了什么事”为目的，Twitter也会在页面上部显示可能漏读的推文。