硬广还比较好写些，无非是把功能、玩法讲清楚就可以了，不需要多好的文采。而新闻就不一样了，要有理有据，让用户有代入感。我之前找过一些软文代写平台，水平也不咋地，说明了啥?说明了会写文案的人像大熊猫一样珍贵。

　　好的文案可以打动人，促使用户产生购买行为，比如江小白。不好的文案会让老板打人，比如某宝之前做的过于负面的文案。

　　图片

　　图片是卖点的另外一种变现形式，也是最为常见的形式，文章一般要么纯文字，要么就是图文结合的。像我写“老虎讲运营”公众号文章，有时也会配上些图片，可以缓解大家阅读疲劳。

　　图片设计是蛮有讲究的，因为这是需要两个人配合才能完成的事情(有人想歪了厚)，这两个人就是运营和设计，有时还有第三者：老板。运营和设计辛苦做完图，老板一句话否掉重新做的例子比比皆是。据我多年的经验来看，图片的效果好坏、美感如何是不以人的意志而转移的，说人话就是老板、运营和设计，即使是路人对图片的优化建议，都可以忽略。

　　图片没有对错，只有好坏，而好坏的区别只能通过数据来判别，人的主观判断都不准(资深专家除外)。所以呢，当老板提出一些看似合理，实际不合理的需求时，怎么办呢?当然是按老板说的做咯，不然效果不好，锅只能由运营来背了。

　　我做过的图片也是有效果和品牌曝光两种，投放信息流广告就是以效果为主，LTV才是王道，而品牌图片，以美感为主，增加用户辨识度，也就是第一点要好看，第二点要让用户记得住，就这两点其实是最难的。

　　视频

　　视频千好万好，就一点不好，制作难度大。一个小小的推广视频，没个几万块搞不定，若是CG视频，那成本就更高了，人家可是按秒来收费的。从推广效果来看，视频广告效果是最好的，六秒视频最佳。现在很多应用商店的产品介绍里面可以插入视频，相比图片、文字的叙述方式，视频更直接，更有冲击力。

　　随着流量成本降低，wifi的普及，人们阅读的习惯，慢慢从文字、图片向视频转移，像今日头条就加大了短视频的推荐，包括当下短视频的火爆，可以预料到，视频制作的门槛会降低，就像现在很多一键生成海报的网站一样，可以一键生成视频。

　　视频推广的另外一种方式是植入，这个大品牌用的最多，毕竟植入的费用都不低，最常见的是电影植入，什么牛奶呀，手机呀，电脑呀，漏个小脸，就是效果嘛!

　　H5

　　最近刷爆朋友圈的很多是H5，比如吴亦凡入伍、深夜睡了没、葫芦娃、秋裤等，内容的好坏先不提，但就表现形式，就让人眼前一亮，加上内容的加持，即使明知道是广告，大家还是会乐于转发，内心无非在说：还有这么好玩的广告。

　　H5的制作相对没有视频那么难，而且有很多傻瓜型的H5制作平台，模版都是现成的，只需要把里面的文案和图片改成自家的就可以了，不过有些还是要收费的，无良的奸商。

　　以上讲了App软性推广的两个方面，推广素材和软性制作，希望大家能有所收获;下一篇我再来讲下，软性推广的渠道和一些经验。