市面上现在流行极简主义美学，又名现代主义美学，推崇在设计上“Less is More”，其设计风格就是简约、明了、干净、没有多余的设计，典型例子如宜家、无印良品的产品，最近苹果新品Iphone 8后壳取消白边及文字，仅保留一个苹果的LOGO也是这种趋势。

　　这似乎已经成为一种政治正确，设计上的政治正确，是非常安全的设计思路，是能在一定程度上保证了设计美感，而且在普通消费者心里已是雷打不动的观念。

　　那么应当遵循的规范就是：锁定主视觉及核心内容，最大程度地减少干扰因素。

　　一样，给大家展示一些负面案例。

　　这张图的核心内容是“九月运营报告”。可是，整张图的主视觉却凸显“奋斗”和一列火车，这些设计都是多余的。

　　这张图的核心内容是“信息安全三级认证”这个信息，右边的证书为了衬托这个信息。但图太小反而看不清楚，成为多余的干扰设计因素。

　　这张图左上角与右上角也是两个多余的元素，用户看不懂其含义及作用，还不如不加进去。

　　做运营做流程时，需要面面俱到的细节思维;但在做设计时，运营更应该做到“面面不到”，只突出核心主视觉和核心内容。

　　3、设计元素契合特定场景

　　有一个关于场景的问题，非常经典，就是“为什么高速公路上的广告牌一般只有几个字?”。

　　答案显而易见，在高速行驶过程中，用户没有多少时间来关注广告，没有时间去思考去记住你的品牌、产品及产品特点。

　　这种情况下，广告牌文案只有几个字的效果是更好的。

　　(同样是卖房地产，左图相比右图，更容易让用户记住)

　　产品运营者做大型活动时，会到站外做宣传导流量。

　　这里就会有一个场景的概念：用户接触到你的活动的站外场景有很多种，线上有公众号、朋友圈、微博、百度、淘宝等，线下的有电视、公交广告牌、电影院、传单等。

　　每个场景的载体不一样，同样的内容，设计出来的表现形式都会有差别。

　　运营者需要关注到这里面细微的差别，比如APP的滚动Banner图，图片的滚动间隔为3秒，人的正常浏览速度大约是5字/秒，3秒×5字/秒=15字，所以图片的核心文案尽量控制在15字以内，吸引读者注意力。

　　下面这张图就是一个反面案例，信息过多缺乏核心文案，3秒时间内用户根本Get不到所有信息，给人留下眼花缭乱的感觉。

　　另外，右上角“新手专享666”，对比“666元现金红包”，也是一块多余重复的设计元素。

　　其实这部分更多是由运营来把控，有时候设计会质疑你文案的正确性，有时候设计会嫌麻烦，同一个主题同一套内容做多套设计方案。

　　但因为特定的用户场景不一样，传播信息的载体不一样，同一个主题下的文案会不一样，设计肯定也会跟着不一样，这点是需要产品运营人员和设计解释清楚的。

　　(各类传播场景及其设计方向)

　　03 结语

　　千万不要忽视设计，设计是与每个人的工作和生活息息相关的技能。