A5悦怀营销()认为，搜索引擎营销(包括SEO与SEM)最大的弱点在于：由于搜索引擎巨大的品牌号召力，过于依赖SEO与SEM的营销手段，将对网站(企业)品牌打造形成了严重阻碍。

　　尤其是关键词优化排名，就是有意识弱化自己品牌意识的营销过程，即使是那些“XX产品哪种牌子好”之类的长尾关键词优化也不强调品牌打造作用，只强调即时商品成交转化率。但所有SEOER的经验都表明，品牌关键词的成效转化率远远高于一般行业关键词。

　　可以想像，这样的SEO方法即使成功，当搜索网友通过搜索引擎在你网站(网店)上满意而归，但绝大多数网友并没有记住你的企业(或产品)品牌，只记得我是在百度搜到的;你的一切营销努力虽然获得了暂时利润，但从长远发展来看，你的营销努力只是更加加深了网友头脑那种“百度一下，你就知道”的固有观念——不知不觉中自己辛辛苦苦投入人力、财力的营销却成了为搜索引擎免费推广的“学雷锋”行为。

　　更为恐怖的是，如果由于百度算法变动或是竞价网站财力跟不上，你的网站排名将名落孙山，即时销售将大幅缩水，甚至颗粒无收，陷入了严重的“百度依赖症”中不能自拔。

　　“互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任，让用户从一个搜索引擎过客变成忠实用户的过程”。百度《百度搜索引擎优化指南2.0》中这样说。

　　国内知名SEOER夫唯说：“一个成功的SEOER的最高境界不是将行业顶级关键词做到首页，而是成功地创造出一个行业顶级关键词来”——他这里所指的“行业顶级关键词”就是品牌关键词，如SEOWHY、韩都衣舍、麦包包等。

　　必须强调的是，没有一个品牌网站是单纯靠SEO成功的，SEOWHY也不是，网络品牌打造是一个系统工程，必须从一开始就具有整体的品牌打造规划，并整合各种资源，利用各种营销宣传手段，长期不懈努力才能成功。

　　可是，“一个排长也必须具有大局观”，如果一个SEOER具有品牌打造意识，有意识地在日常SEO过程中减小、避免那种关键词排名SEO的品牌弱化作用，进一步加强网站品牌关键词优化，打造一系列网站品牌关键词，这样的SEOER才能真正实现从战术层面向战略层面的提升、转变。

　　下面笔者就如何通过SEO手法，助推网站品牌化进程谈一点自己的看法，抛砖引玉。

　　首先必须夯实基础，从网站的界面风格上做文章，界面友好，有自己独特风格，明显区别于其他网站。在各个网页适合而醒目的位置放置网站LOGO与网站品牌宣传语，LOGO一定要有视角冲击力，而品牌宣传语要简洁，有力。网站LOGO与网站品牌宣传语要与同行业品牌有明显区别，不易混淆。

　　其次，必须从网站内容(特色服务)着手，夯实基础，内容翔实，文笔生动，宣传不夸大其词，适可而止地在内容有意识加强品牌宣传，强化网站各个页面的用户体验，让用户产生信任感，在这样的基础上做SEO才能真正成功。

　　第三，在SEO过程当中必须强化品牌意识，做好“XX产品哪种牌子好”、“XX产品选择标准”等一系列品牌长尾关键词优化工作，并不断从网站流量统计、谷歌关键词趋势等工具中，挖掘出更多相关品牌关键词长尾，进行优化，并做好对应页面文章内容，在有效增加即时销售的同时，为打造品牌关键词的最终目标做好铺垫。

　　第四，紧跟潮流，及时发现那些可以作为正面宣传题材的“时效性话题”，并在较短时间之内，深入挖掘该话题与本行业的关系，选择好文章宣传切入点，做好“时效性关键词”文章，并对这些有价值的“时效性关键词”做好优化工作，这样坚持下去，不仅可以在内容上区别于其他同行业网站，而且可以逐渐形成网站“时效性关键词”体系，这不单单可以在很长一段时间内给网站带来一定长尾流量，有效提升网站权重;而且能更好地宣传品牌，激发搜索用户的好奇心，让他记住自己的品牌甚至网站。

　　第五，利用SEO数据分析，在洞悉潜在用户需求基础之上，深入企业内部，精心提炼一切有用素材(行业变动与企业新闻)，用心策划，有的放矢地适当进行一些网友感兴趣的活动营销，辅以高质量的新闻营销与软文宣传，这不仅可以增加品牌与网友(媒体)互动，有效扩大品牌知名度，甚至可以带来一部分高质量外链，对网站SEO工作大有裨益。

　　第六，选择正确的推广策略，有的行业竞争激烈(关键词过于热门，竞价企业过多)，单单靠SEO方法短期内无法胜出，这时候不要画地为牢，自己将自己的思路局限住，非要在SEO上面与其他权重更高的同行网站拼个鱼死网破。

　　这种情况下要跳出SEO做SEO，深入企业内部，不断挖掘企业特点，找出最有特色的“卖点”，合理设置网站关键词(长尾关键词)。同时，必须通过其他行之有效的各种推广方式强化宣传自己的“独特卖点”，坚持一段时间，一定会有所收获，而且只要你这样的品牌宣传推广措施选择对路，坚持到底，最终对于网站SEO也将有着极大帮助。

　　最后，必须建立网站客户完整档案并进行分级管理，根据不同级别用户的不同需求与消费心理，根据不同时段，本着为用户考虑的精神，以各种行之有效的营销措施(譬如电子邮件营销、短信营销、QQ群营销甚至微博营销)来巩固用户，并在其中不断地强化用户对自己品牌的品牌认知，积极引导用户使用百度“不搜即用”功能将自己网站添加到百度首页，巩固自己来之不易的SEO效果，才能有效拉大与其他同类网站的差距。

　　总之，我们做SEO时不能为SEO而SEO，只关注几个能带来较大流量的行业关键词。一定要整合SEO与其他推广方法，在推广营销过程中不断增强打造品牌的意识，形成自己网站推广与SEO整体策略。因为SEO的目的是要真正建立一个尽可能多覆盖整个行业关键词的关键词体系，而要真正做到这一步，加强品牌意识的品牌关键词打造是一个好方法，虽然并不容易，可只要方法得当，品牌关键词打造与网站SEO关键词体系建立就将进入一个相得益彰，相互促进的良性循环，这值得所有SEOER深思(本文是gouyn12专供“悦怀营销”稿件，转载请带网址)。