布局线下版“京东”

　　【猎云网(微信：ilieyun)杭州】11月13日报道(文/周雪静)

　　随着线上红利消退，电商巨头们也纷纷转战线下。线下市场已然成为商家必争之地。

　　Facepower颜店(以下简称“颜店”)团队认为，单一品牌进入大型购物中心的促销活动成本过高，而新兴品牌、中小企业则面临销售渠道不足，大多商品堆积于线上的问题。再加上线下产品推广形式普遍较为传统，因此，目标受众到达率及传播吸引力远远不够。

　　基于这些市场痛点，颜店致力于互动式购物新体验，以颜值为切入点布局线下版“京东”。

　　高颜值的新变现，cube1.0打造线下直播间

　　颜店依托于颜值App社群积累，拥有高达25万的全国高颜值人群。充分利用这一优势，颜店打造了类似线下“直播间” 的cube展示橱窗，通过高颜值人群自带吸引力，粘住流动人群，转化为品牌目标消费者。

　　目前，颜店落地于快闪店的模式，布局在购物中心、电影院等核心人流焦点区域，聚合不同品牌的商品，包括黑科技设备、智能硬件、服装、美妆、3C数码、游戏、图书等多品类可体验的产品，一周一“闪”，寻找最合适的布局点。

　　专职“颜姐”在cube里展示商品，与人群互动，从而刺激消费欲望，完成品牌流量导入。消费者在体验后，可以现场直接扫码下单，订单支付后还能参加 100% 中奖的抽奖活动，和颜姐互动，进一步刺激消费心理。

　　创始人马月认为，颜店不仅仅帮助商户导流，升级消费者的购物体验，还为高颜值的大学生人群提供了稳定、轻松的“兼职”，增加了新的颜值变现渠道。

　　新零售的新玩法，cube2.0将转向“无人”化

　　据了解，单个cube的尺寸为宽230mm、长230mm、高335mm。单日搭配2个工作人员和3位展示模特进行轮班。cube的布置以及展示模特的着装等将会基于品牌需求与场景进行标准化设置，目前，颜店团队正在测试、制定这样的标准化规范。

　　未来，cube还将进行升级，配置屏幕，扩充体验区，添加新颖的互动形式，从真人颜值售货机升级为无人颜值售货机。用户通过屏幕即可与主播互动，这将减少人员、场地上的消耗，减轻运营资产，让成本更低，可复制性增强，同时，无人的模式也将为全国布局加速。据创始人马月透露，无人cube2.0将在4个月后投放市场进行测试。

　　据悉，颜店此前在北京通盈购物中心的测试中，在商城单日客流1万人次的情况下，一天吸引人群达5000人，互动人群1500人，自主拍照传播为500人。创始人马月表示，颜店预计在12个月内，完成全国铺设无人颜值售货机200台，真人颜值售货机50个的战略布局目标。颜店的主要盈利则来源于品牌入店费用以及销售分成。

　　在团队方面，创始人马月还是美空与星云颜值创始人，拥有丰厚行业资源。

　　上周，颜店已经完成1000 万天使轮融资，由海康威视创始股东龚虹嘉投资。本次融资将主要用于团队扩充、cube市场投放。