另据韩国国际贸易协会(Korea International Trade Association)发布的报告显示，在中国，苹果iPhone手机是用户群最大的智能手机，共有1.7亿人，华为位列第二位，中国的用户数达到1.3亿，OPPO手机为1.24亿，vivo为1.1亿。不知业内看到这些作何感想?我们认为，无论是当季的出货量，还是手机用户保有量上，与在利润方面的表现类似，华为也并未拉开与对手(包括苹果、OV)的差距，也呈现出胶着的态势。那么是什么原因，让华为在出货量上未能与对手拉开差距?

　　这里我们以中国智能手机市场为例，在过去的第三季度，据极光大数据的统计显示，在中国整体智能手机整体出货量中，价格在1000—1999元和2000-2999元区间的智能手机分别占到了整体出货量的34.7%和22.8%，二者合计为57.5%，可以说这两个价格区间段是中国智能手机市场出货的主力，也是华为和OV争夺的焦点。但我们发现在1000-1999元价格段，华为、OPPO和vivo占各自整体出货量的比例分别为40.5%、42.9%和52.1%;在2000-2999元价格段，分别为16.4%、40.4%和32.7%。如果说华为在1000-1999元价格段还勉强算是与OV势均力敌的话，那么在2000-2999元价格段，华为则明显处于下风，这也是外界普遍认为华为在中端市场出货量不及OV的主要原因。

　　而之所以华为最终还是在销量上超过OV，我们不妨看到在3000-4000元价位段，华为所占其整体出货比例为16.5%，相比之下，OV的比例仅为8.3%和0,1%，至于4000元以上价位段，华为占比为6.5%，而OV为零。由此我们不难推断，由于中端薄弱，为了保证销量，华为很可能在用与苹果和三星对标的所谓高端机降维与OV的中端机竞争，但众多周知的事实是，定位高端的华为Mate和P系列是华为投入成本最大的机型，其主要目的还是与苹果和三星对标，以获取最大的利润，一旦降维与OV中端机争夺市场份额，华为高端机的战略价值显然会打折扣，反映到成本与利润产出比上就不如OV中端机。这也很好地解释了为何在利润上，华为与OV没有拉开明显的差距。更为得不偿失的是，尽管高端机加入到中端机的争夺，在整体销量上，华为还是未能摆脱OV的紧逼。

　　除了销量被对手紧逼外，市场调研机构Canalys今年第三季度的智能手机市场统计数据显示，在销量最高的5款机型中，苹果iPhone占据了前两席，后三位别是三星的Galaxy J2 Prime、OPPO的 A57和R11，季度销量分别为780万部、780万部和720万部。遗憾的是，无论是在iPhone代表的高端还是Galaxy J2 Prime、A57和R11代表的中端，均未出现华为手机的身影。这似乎再次佐证了我们上述的分析，即华为在高中端市场(高端的苹果和中端的OPPO)均没有取得明显的优势，尤其是单款机型的竞争力更显薄弱，进而拉低了与OPPO竞争的整体效率。

　　低端国内未“清场” 海外最大容量市场几近空白

　　如果上述是华为手机在高端和中端市场陷入与对手的胶着而已经产生疲态，甚至随时被对手反超的话，那么其在低端(主要是千元以下)手机市场的胶着已经让华为感受到了切实的威胁。最典型的例子就是曾经是华为最大对手的小米的“满血复活”。

　　曾经何时，小米被华为荣耀超越，彼时业内认为小米已经是翻身无望，而华为荣耀也以击败小米而自诩为新的互联网手机模式的代表。刚刚过去的双11，荣耀再次在销量和营收上击败了小米，但我们想说的，凭借荣耀目前的实力和资源，本应在小米呈现颓势之时给予其重击，至少不应该给小米“满血复活”的机会，但谁也没有想到，在被唱衰和走低一年之后，小米竟然凭借低端市场不仅活了下来，甚至在销量上还创造小米手机历史的新高(据雷军透露，小米在今年前10个月已经完成今年销量7000万部的目标，今年有望实现9000万部的出货量)，明年有望破亿。由此我们认为，在与小米的竞争中，华为同样存在竞争效率(区域市场的选择、营销策略、渠道等)亟待提升的挑战。