我相信，将可信度证明放置到更接近结算表单的地方，将提高百分之五以上的成功付款几率，因为根据研究，56%的人在该页面最终取消订单的原因可能是由于缺乏信任感。

　　第三重：执行A / B测试以提高转换率

　　计划完成后，是时候申请执行了。你制定的优化业务流程的计划需要部署。除非你在BAT之类的庞大公司工作、有自建A/B测试项目组的能力、物力、精力，否则还是建议与国内的SaaS服务商合作来使用A/B测试。

　　运行哪种类型的测试

　　根据你所要实现的计划类型来做一些小的适应性改动：

　　当面临这类情况时构建普通的A/B测试：

　　变化较小，整体风格并没有太大变化。比如banner改动，CTA更迭之类。常见于App的小改动

　　在以下情况下使用多链路测试：

　　设计需要对原始页面进行重大更改，以便创建单独的页面(位于不同的URL上)更容易。

　　要测试的页面已经存在于不同的URL上。

　　另外，如果页面的多个元素需要测试，即要进行多变量测试的时候，使用Testin云测的流量分层机制效果更佳。

　　测试应当持续多长时间

　　在开始运行测试之前，你还需要确定测试持续时间。

　　测试持续时间取决于你的网站收到的访问者数量和你正在查找的预期转换率。具体的计算公式就不说了，非常繁琐，你可以直接使用网上那些免费的A/B测试时间计算器来查找你应该运行测试的持续时间。

　　务必要算好测试时间再开始，别一拍脑袋决定做多久。那样只会导致你的结果不可信。

　　第四重：分析测试结果

　　最后，你还应该能够检查和分析测试结果。这将会给你带来至关重要的情报，你不仅可以将其应用到当前页面，而且还可以用作将来的经验参考。

　　不管结果如何——积极的，消极的或不确定的——你都必须深入研究并积累经验。

　　当你分析A / B测试结果时，要留意你是不是正确处理了各项指标。如果涉及多个指标(辅助指标以及主要指标)，则需要分别分析所有指标。说到这一点，目前国内市面上成熟的A/B测试SaaS服务商都支持对实验结果的进一步分析，所以并不用担心缺乏相关知识导致对着结果干瞪眼的情况

　　作者：Vaishali Jain

　　译者：一颗糯米

　　来源：Visual Website Optimizer Blog

　　原标题：《A 4-Fold Approach to Increasing Conversion Rate on your Website》

　　一颗糯米，Testin数据运营事业部的一小只，微信公众号：云测数据(testindata)