厉害了我的头条

　　一年一度的头条创作者大会几乎变成了头条例行秀肌肉的场子，掰着指头算，现在已经是第三年了，从第一年算起，头条对于内容创业者开始大施恩惠，今年的大会依然延续了撒钱这个主题，我们快速过一下今天的大会到底说了什么：

　　最大的看点，千人百万粉计划：具体来说，未来1年内，今日头条计划在平台上孵化出1000个百万粉丝账号，让1000个人拥有100万粉丝。

　　10亿撒钱：其次是悟空问答明年将拿出10亿补贴。这10亿怎么花今日头条方面也做了说明：5亿补贴优质答主;剩下的5亿，一部分探索新的商业模式，一部分回报普通用户。

　　此外头条还公布了目前的数据：头条号总数超过120万，平均每天发布50万条内容，短视频产品日均总播放量过100亿，

　　好了，复制黏贴完了。

　　前年的头条创作者大会，搞了个千人万元计划，拿出10亿去补贴头条号作者，去年的创业者大会，又宣布要大力扶持短视频，到了今年，头条终于露出了自己的獠牙：那就是在关系链上，要挑战微博腾讯的社交地位，而在问答这块，今日头条不仅想取代知乎，甚至想调整百度的地位。

　　今日头条像极了一个在赌场里把把梭哈的年轻人，靠着不错的运气和背后金主的筹码，屡屡得手，直到他想把客人的钱都赢完了，打起了庄家的主意，现在的头条，差不多就是这么个思路。

　　在过去两年里，头条顺风顺水，但随着百度腾讯微博的严防死守，四面开花，继续豪赌的策略，恐怕难以奏效了。

　　二战期间，战局的转折点是从盟军诺曼底登陆，开辟西线战场开始的，这次创作者大会，头条一下子跟微博腾讯百度知乎快手大鱼正面开战，殷鉴不远，头条真的想清楚了吗?

　　为什么说关系链是头条最大的短板

　　为什么头条要把涨粉这个事情放到这么重要的位置上，还要让1000个大V拥有100万粉丝，是因为头条意识到，现在最大的短板，是在关系链。

　　从数据上看，无论是开屏数，日活，用户量，七日留存，头条都比绝大多数的app要好得多，但头条是没有关系链的，换句话说，你在今日头条上看完这篇文章，会浏览下一篇文章，也许你在头条上停留了一个小时，但却没有和这些提供内容的账号发生任何关联。

　　这意味着什么，用户只关心内容，而不在乎内容是谁提供的，这就导致一个很严重的问题，没有粉丝-账号这个关系维度，用户在换机时选择继续使用的几率很小，而且之前积累的兴趣偏好都没了。

　　头条有一个很有意思的现象，就是每年的换机潮一到，数据就会波动，因为用户买了新手机，他必须装微信，QQ，微博，他的朋友，关注的大V都在里面，不用不行。但是在兴趣阅读这块，用户可以选择今日头条，也可以选择一点资讯，天天快报，甚至是手机百度，UC，这些产品都可以满足他浏览资讯的兴趣，这些取决于他拿到手机那一刻预装了什么，包括应用商店推荐了什么。

　　头条之所以能够在短时间内积累这么多用户，和它早些年大量买量做预装有关，但随着各大公司纷纷上线内容分发的产品，包括底层的手机厂商也开始入局信息流，头条流量大的优势逐步被各大平台稀释掉，只是时间问题。

　　我随便举个例子，根据媒体报道，百度已经跟多家手机厂商达成合作，为后者提供从AI到信息流等一系列支持，手机厂商也要抢今日头条的生意了。

　　打个不恰当的比喻，一个头条用户的生命时长=一部手机的使用周期，一换机，不买量，就流失了。

　　而给1000个账号导粉，其实就是希望这些大V能把管理粉丝，增加粘性，互动交流等一系列事情做了，打通整个用户关系链，使得粉丝-账号这个关系能够沉淀下来，从而实现从内容-关系链-社交的三步走战略。

　　第二步挑战的是微博，第三步挑战的是腾讯，如果连社交关系都让你走通了，那手握几亿用户的头条号，对于微信，难道不是一个巨大的威胁吗?

　　所以这条路，注定难走。

　　悟空问答，实习生的天堂

　　头条历史上三次补贴，分别是图文，短视频，以及悟空问答。前两次好理解，至于这次为什么要补贴悟空问答，我觉得还是希望用钱砸出数据。

　　因为尽管悟空问答的量很大，但比起知乎，还是够呛，截止到今年9月，知乎注册用户1亿，平均日活跃用户量2600 万，人均日访问时长 1 小时，月浏览量 180 亿。

　　强扭的瓜不甜，靠经济手段刺激问答领域的优质内容，仔细来看其实是一件不可取的事情。