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最近的维密走秀奚梦瑶摔倒成了热点，很多品牌的借势营销又纷纷来袭。其实，热点事件一来，很多品牌都会喜欢搭一下热点，借势而营销。但热点事件来的快，去的快，短则几分钟，长则最多几个小时。 今天推荐你一招怪兽先森独家创造的方法——“画图写文”，写热点文案前，画一张图就够 了。 只需三步： 首先第一步，将热点事件进行分解，在纵轴上列出能够吸引用户关注的触发点;
接着第二步，根据自身产品的特性，在横轴上写出产品的亮点;
最后的一步，在横轴的触发点和纵轴的产品亮点之间寻找最适合的一个关联点，进行文案写作。
下面怪兽先森就来详细讲解这个“画图写文”法，看完你就更明白了。 第一步：纵轴——列出事件触发点 从不同角度去分解热点事件，列出目前热点事件的触发点。 每个热点事件都有多个触发点，这些触发点很容易引起当前用户的关注。借用这些触发点写文案，就是我们常说的借势营销。 可从以下三个角度去总结事件触发点： 1. 直接提取事件关键词 每个热点事件都有对应的关键词，我们可以提取这些关键词出来做为触发点。 如范冰冰李晨求婚事件的“范冰冰李晨”、“我们”、“永远”等词。 可以直接引用关键词——如，范冰冰李晨的“我们，永远”关键词，杜蕾斯根据品牌情况直接采用关键词，也是最常用的一种方式。
也可引用关键词的字音—— 如，2015年的范冰冰李晨在一起时，可口可乐的借势文案：这个夏天，可口可乐“Li”加“冰”才更完美!
2. 间接总结事件概念 每个热点事件都会有对应的一些概念出现，可以总结出来。 如双十一的热点事件包含的概念有:“剁手、阻止购买冲动、零点下单支付、购物车”等等。 杜蕾斯就采取了“阻止购买和购物车”的概念来做图文——“任何的一时冲动，我们都能阻止”。
3. 从事件的侧面关联点 大家都从同一个角度思考做营销文案时，你想突出不一样，可以从侧面的角度去思考——这个事件侧面的关联性事物还有哪些? 如，薛之谦复合事件，很多人都从薛之谦和他女友的角度(再爱一次、余生对我好一点)去写文案，但是绝味鸭脖从薛之谦的粉丝角度去做文案。
还有我们的大企业——中国移动的双十一借势文案也避免了“购物”等普遍角度，从“网速”角度写，结合了品牌特性，文案做得也有一手： “凌晨抢购，手速是软件，网速是硬件” 写到这里，可将刚才总结出热点事件的触发点列在坐标图的纵轴上(写下用户最关注的4到7个触发点就行)： 关键词a 关键词b 事件概念a 事件概念b 事件概念c 侧面关联点a 侧面关联点b
如#范冰冰李晨求婚#热点事件的触发点总结有： 关键词a——“范冰冰李晨” 关键词b——“我们，永远” 事件概念a——陪伴 事件概念b——爱情 事件概念c——幸福 侧面关联点a——粉红色气球 侧面关联点a——粉丝角度
通过第一步的纵向分解事件后，相信你已经找到很多思路了。不过，还可以横向来找思路，让你文思泉涌!请看第二步： 第二步：横轴——列出产品特性 (责任编辑：admin) |
