知乎等社区业已成为观点的集散地，通过这些平台，志趣相投，背景类似的用户聚集在一起通过表达自己的观点进行交流和自我展示，以寻找认同感，同时再经由其他媒介开始逐渐向社区外传播，知乎等社区构成了大众和观点的连接。

　　在奚梦瑶摔倒事件中，头条的存在感却比较稀薄，头条上的内容，大多来自于自媒体和对于其他平台内容信息的再加工。

　　事实上，头条上的内容绝大多数都可以在其他的咨询信息流平台中找到，缺乏独家的原创内容一直是头条的痛点。

　　对于头条来说，其核心的功能是通过算法，将用户最感兴趣的信息分发给他们，但是用户本身并没有在头条上产生内容，沉淀社交关系(甚至很多连账户都没有注册)，头条对于用户其实是一种单向输出的关系，是分发而不是连接，所以其实头条在这条传播产业链中处于微博和知乎的下游，负责将这些平台生产出的内容分发给用户。

　　头条的内容生态，本质上是建立在流量上的，内容主的目的也是为了流量变现，也正因为此，内容主为了最大化变现内容，也会选择其他渠道获取流量，所以头条号和百家号以及微信公众号的重合度非常高，除了花高价买来的大V和天佑们，头条并没有多少独家内容。

　　缺乏用户的关系链让微头条很难复制微博作为“案发现场“的功能，同样缺乏应有的社区氛围也让悟空问答很难靠买大V来取代知乎“观点工厂”的作用。

　　头条的壁垒其实是优秀算法带来的流量壁垒，缺少社交关系和社区氛围的头条投入再多钱在“内容孵化”上也很难建立真正的“内容生态”。

　　南辕北辙的头条

　　即便在内容上有着天然的缺陷，但是从财务数据上来看，头条却取得了史无前例的成功，如果按照2017年营收目标25亿美金，2亿MAU计算，今日头条的流量变现效率远远甩开国内的竞争对手，目前仅落后于Facebook，而且如果明年完成300亿的保底，那么超过Facebook几乎毫无悬念。

　　然而商业上的极度成功其实和“内容的缺失”有着很大的关系，从决定广告收入的三个要素上来看，单位流量的变现效率直接由Ad load(即信息流中广告的密度)和eCPM(预期千次展示价格)决定。

　　理论上AD load肯定是越高越好，但是问题在于密度过大的广告会伤害用户的产品体验，导致用户流失，所以最优的AD load水平应该是刚好达到用户的容忍度上限。出于隐私的考虑，对于沉淀越多社交关系的产品，用户对AD load的容忍度越低，因此相比于微博和朋友圈，缺少社交关系的头条用户可以接受更高的AD load，也就提高了流量的变现效率。

　　另外一方面，eCPM主要和广告主的数量以及广告算法有关，广告主的数量又很大程度上由流量和用户标签的颗粒度决定，举个例子，对于美图这类女性用户占绝大多数的产品，剃须刀公司是绝对不会在上面投放广告的，因此用户的标签越单一，颗粒度越大，能够吸引的广告主越少，广告主少竞价不充分，那么eCPM也不会高。从这个角度，而良好社区氛围，来自志趣相投用户的聚集，需要“纯洁”的用户构成来维持，但是用户构成不够“纯洁”的头条因为用户的多样性反而可以比“纯洁”的知乎们吸引更多类型的广告主竞价，从而有着更高的变现效率。