头条今年很惹火。

　　据头条内部人士透露，今日头条明年广告收入目标为“冲500亿元，保300亿” 。如果明年保底目标完成，那么今日头条将在明年成为仅次于BAT的第四大广告巨头，远远甩开了新浪、搜狐等老前辈。

　　在2017的头条创作者大会上，张一鸣推出“千人百万粉”计划，并宣布拿出10亿元补贴悟空问答。通过功能复刻微博和知乎的微头条和悟空问答，头条毫不掩饰对于社交和内容的渴望，妄图用一个又一个10亿来构筑自己的内容壁垒。

　　”商业成功“和“内容焦虑”，头条的这两个特质是否有什么内在关联?

　　随着报刊杂志等传统媒体的逐渐式微，大众逐渐从信息的消费者转变成为了信息的生产者和传播者，信息流平台成为了信息传播最重要的媒介，同时由于不同特质，各大平台之间逐渐开始形成分工，而这种分工，又直接影响到了平台们的变现能力和内容壁垒。

　　本文将从信息流产业链分工的角度，浅析国内信息流平台内容与营收的南辕北辙。

　　新媒体改变了什么

　　传统的传播形式中，媒体是核心，一个事件典型的传播路径是，事件发生——媒体报道——受众接受——媒体评论——受众接受，在这种路径下，群众只是信息的接受者，而媒体掌握了传播的每个环节。

　　随着互联网时代的开始，媒体对于信息传播的统治力开始急速下滑，在Facebook的诞生之后，一个前所未见的信息网络得以建立，传统媒体的彻底式微也逐现端倪，大众逐渐成为了信息的生产者、传播者、消费者。随之而来的是参与者沉浸感的增强，具体表现有越来越狂热的粉丝经济，舆论在处理社会热点事件中增强的存在感，以及传播中越来越多主观情绪化色彩。

　　在新媒体时代，每个人的声音都可以被更多的人听到，事件现场的第一手资料可能来自于大众，事件的分析评论也可能来自于大众，大众开始介入到传播的每个环节上去，在这里就需要有媒介将大众和各个要素连接在一起，而信息流平台承担了这一角色，同时逐渐产生了分工，构成了一条传播的产业链。

　　从竞争对手到上下游

　　我们以奚梦瑶摔倒事件为例，简单分析一下国内信息流平台之间的分工。

　　11月20日陈学冬在奚梦瑶摔倒之后的微博Po图留言，随即大批围观群众赶到现场，奚梦瑶陈学冬成为热搜，事件开始发酵，成为了一个娱乐事件现场，最终该条评论收获了28万次点赞。

　　从薛之谦出轨到鹿晗恋爱再到前两天的颜色幼儿园虐童，微博越来越多的成为了众多社会事件和娱乐事件的“案发现场“，其根本原因是通过开放的关系链和用户历史，以及沉淀了众多粉丝的明星KOL，可以在短时间内让信息爆发式传播，非常容易生产社会热点，沉淀的社交关系链，是“现场内容”的基石。

　　通过这种开放和中心化的社交关系，微博构建了大众和现场之间的连接，事件发生之后，微博上总有亲历者进行口述，大众不再需要等待媒体的现场报道，而是直接可以去“现场围观“，这种独一无二的内容壁垒成为了微博的竞争优势。

　　摔倒发生之后，知乎上也出现了热烈的讨论，“如何评价奚梦瑶在维秘录制时摔倒?”的问题关注人数逐渐上升，各种观点交错，一位网名为Fang的医学PhD通过翔实的证据和缜密的推理得出奚梦瑶脚肿照片有“造假“的嫌疑，最终该答案被点赞9万多次

　　由于点赞机制，知乎的的高票答案往往反映了整个社区大多数人的观点，同时由于用户大多受过良好的教育，所以考究较真的答案往往获得的赞数较多，社区的氛围是“观点内容”的载体(很少人会愿意在不被认同和理解的地方发表观点)。不仅是在知乎，聚集在豆瓣的文青，聚集在虎扑的直男，以及NGA、S1、汽车之家等垂直社区都产生出了基于用户特色的社区氛围，并持续输出观点和内容。