比如，回力鞋之所以能重新大火，很大程度上要归功于欧美时尚达人和国内一线明星对它的喜爱。回力自身对品牌的升级也非常成功，产品的展示模特都采用了时尚的年轻人，文案中也出现了许多网络流行词汇，比如“闷骚”、“宅”、“浪”、“调调”等。

　　百雀羚的“年轻化”更为彻底，对于年轻人感兴趣的创意类型，百雀羚广告几乎都有涉猎，比如恶搞型的《俗话说得好》，一镜到底型的《和时间作对》《生活像个盒子》，动漫型的《漂亮面对》，甚至在二次元聚集地“哔哩哔哩”开设了自己的专题主页。

　　新品牌如何怀旧?

　　新品牌利用怀旧营销的难度相对较大，因为品牌本身无“旧”可怀，品牌和消费者之间也无“旧”可怀。

　　不过，新品牌可以借助怀旧营销增加自身的情感价值。比如，诚品书店(虽然已经有20多年的历史，但其怀旧营销的方式也适合新产品)的文案就透露出浓浓的怀旧气质，鼓励人们放慢生活节奏，回到过去的简单生活：

　　离开会议发现安静的快乐，

　　离开策略发现创意的快乐，

　　离开同事发现和平的快乐，

　　离开权利发现安全的快乐，

　　离开网络发现无知的快乐，

　　离开键盘发现书写的快乐，

　　离开饭局发现美食的快乐，

　　离开办公室发现新况味的快乐。

　　这样的营销方式使诚品书店获得了“简单快乐”的享乐价值，不再只是单纯的售卖图书的地方。

　　江小白早期的文案通过对青春的怀旧，成功打造了“青春小酒”的形象，同样使得自己的产品获得了更丰富的情感价值：

　　毕业时

　　约好一年一见

　　再聚首

　　却已近而立之年

　　小结

　　一些开心的时刻，比如纪念日或者和朋友聊天的时候，会触发我们的怀旧倾向，但大量研究表明，压力、恐惧、不满等负面情绪更容易引发怀旧，即逃避型怀旧。现代人生活节奏快，压力过大，非常需要这种短暂的逃离，以舒缓压力。

　　老品牌的怀旧通常有2种：

　　以消费者为中心，回忆过去该产品的使用场景，增加亲切感;

　　以产品为中心，展现品牌历史，增加信任感。

　　新品牌利用怀旧营销的难度相对较大，因为品牌本身无“旧”可怀，品牌和消费者之间也无“旧”可怀。不过，新品牌可以借助怀旧营销增加自身的情感价值。

　　#专栏作家#

　　作者：琛姐，微信公众号：草莓学堂(caomeixt)，人人都是产品经理专栏作家。大学新媒体教师，草莓学堂创始人，关注新媒体环境下营销、电商的发展趋势。