本期，我们邀请到的分享嘉宾是轻芒联合创始人王俊煜。

　　曾经，有许多人说微信小程序并不适合做内容平台，微信已经有了公众号这个内容生态，小程序中的内容不能分享到朋友圈，内容不能有效传播，用小程序做内容是最浪费资源的做法。

　　但是王俊煜却有不同的看法。

　　作为前豌豆荚CEO，他有一套自己对于产品趋势和内容分发的理解，他认为：互联网未来的趋势是降低用户交易成本，如何筛选好内容，如何做好内容分发才是关键，是否开放朋友圈都是细节问题。

　　产品介绍

　　目前王俊煜在微信小程序生态中，共布局了两款产品。

　　轻芒杂志——一个定位为高品质内容的兴趣阅读产品，目前提供 14 个兴趣大类、超过 100 本兴趣杂志， 2017 年 1 月“轻芒杂志”微信小程序上线，目前用户每天在“轻芒杂志”小程序中的停留时间超过 7 分钟，平均浏览达到18. 6 页。

　　轻芒小程序+——一个可以免费为内容创作者生成小程序的工具，用轻芒小程序+生成的小程序可以自动完成跨平台内容同步，同时让用户之间在小程序中发生互动，包括一起读、一起聊，定制付费功能，目前已经有超过 10000 家注册用户。

　　人物介绍：

　　王俊煜 轻芒联合创始人，豌豆荚联合创始人、前 CEO

　　2007 年毕业于北京大学元培学院，毕业后在 Google 用户体验团队任职，2010 年初创办豌豆实验室，2016 年底创办轻芒杂志。

　　划重点：

　　1、传统应用商店解决的是：收费难、发现难、安装复杂这三件事，目前这三个问题已经并不存在，难点在于用户不愿意下载 App，而小程序的免下载、免安装，让产品的浅度用户可以更方便地体验到内容和服务，降低用户的交易成本。

　　2、小程序和 App 分别满足用户在不同场景下的内容消费需求，内容的呈现形式在小程序中非常重要。

　　3、每天可以找到几万篇内容，但是80%的内容都不能用，应该用人工+算法的方式来筛选内容，完成好内容的分发。

　　4、通过对内容的认同来建立社交关系，而不是通过社交关系在内容产品里建立共识，社交是为内容服务的一种工具，让用户成为内容最后的审核者。

　　以下为王俊煜采访，腾讯创业整理发布：

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　　小程序的根本是降低了用户交易成本

　　对于是否开放朋友圈分享

　　只是细节问题

　　曾经在做豌豆荚时，我思考过一个问题，什么是应用商店，应用商店有什么意义，后来我发现，应用商店其实解决了传统软件分发的三个问题：

　　1、让生产商收费和用户付费变得更简单：传统软件要买 Adobe、PhotoShop，甚至要去线下买光盘，然后拿到列号再输进去，应用商店简化了这个过程。

　　2、可以让用户发现更多有意思的应用，节省了用户找应用的时间。

　　3、降低了应用安装过程中的技术成本，在AppStore之前要安装一个应用，需要下载一个ESE，或者一个安装包，随后在安装过程中需要寻找各种路径，完成各种协议，而AppStore大幅度优化了这个过程。

　　但是，随着应用商店的发展，我们在做 App 分发时，发现一个最大的问题：用户越来越不愿意下载应用，对于用户来说他只是想简单的使用一个服务，但是却要下载一个App，同时，以前16G的手机是主流，用户下一个就要删一个，对于用户来说，这是一个交易成本很高的事情。

　　在当时我们便判断未来会诞生一个比App更有效率的东西，而我们的团队也进行过尝试，让用户在一个页面便可以完成多个功能，但是后来这个产品没有做成，而微信团队把它做成了。

　　从现在来看，AppStore的收费、发现、安装这三个事情在今天的技术条件下已经可以做得更加简单，而小程序又在做降低用户交易成本的事。

　　而这也可以回答，小程序还不太适合做内容这个问题。

　　我觉得小程序整个大的方向是它能够降低用户使用的成本，只要大方向是趋势，那么其他的朋友圈开不开放，只是细节。

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　　用户行为是挑选内容的一种重要依据

　　应该通过人工+算法结合

　　来完成内容筛选

　　目前，市面上有许多兴趣阅读产品，我觉得都挺好的，但是我和他们的定位都不一样，从一开始做轻芒时，我想的便是为用户带来适合 Ta 的高品质的内容。

　　而要做这样的事情，内容推荐，以及内容筛选便非常重要。