可以说，体验营销是时下最为流行的营销方式之一。杜蕾斯在2015年7月，开放经营了一座名为“AiR空气套概念超市”的场馆，只在24号当天晚上20：00——23：00进行经营。

　　尽管只是间概念超市，杜蕾斯却通过灯光、摆设、人员、直播等形式，打造了真实的消费体验场景，消费者可以直接购买产品。同时还请来了沈腾、乔彬等明星，给现场的消费者介绍Durex AiR。这样的体验让人置身于杜蕾斯的世界，充分感受着它的设计、氛围、服务与产品。

　　杜蕾斯概念超市实地图

　　杜蕾斯的体验式营销还有很多，除了概念超市之外，去年的”百人试戴“活动，尽管最后备受吐槽，也不失为一种新的营销尝试。

　　二、快、狠、准的借势营销，海报与文案的激情碰撞

　　提到杜蕾斯，又怎么少得了热点借势这一块!毫不夸张的说，当热点爆发时，有人蹲热点，有人专蹲杜蕾斯，借势老司机的形象深入人心。

　　杜蕾斯的借势，向来都是以“快”著称，在不可预测的突发性热点到来时，短短的一两个小时甚至几十分钟内，就能发出高质量的借势海报与文案，一针见血，“准”的可怕。让一众累死累活追赶着热点的自媒体人既羡慕又叹服，吃瓜群众们则围观的津津有味。

　　当然，杜蕾斯的“快”、“狠”、“准”，除了有自家经验老道的文案团队操刀创作之外，关于海报与文案创作的2大技巧值得我们去学习：

　　一)、直接利用或改变产品的外形/包装/logo等用作借势海报的图片元素

　　作为热点借势的重头戏，海报的设计十分关键，走心的借势海报应该既能贴合热点又能兼顾到产品，还得追求速度。如何才能在最短的时间内创作出满意的热点海报呢?

　　通过分析，可以发现，杜蕾斯善于利用产品做文章，除了在海报中直接利用产品的形状、外观特征外，还可通过组合、拆分、扭曲、拉伸、嫁接等形式改变产品的形状或外观，然后置于海报中。这样的创意方式，素材几乎是现成的，只需考虑如何让产品与热点拉上关系。

　　1、直接利用产品外形

　　产品形状、外观维持原来的状态，或只做比例上的放大和缩小。如杜蕾斯在苹果7正式发售前的预热借势中，巧妙地把7个不同颜色和尺寸的杜蕾斯套套设计为海报的主元素，代表了新的“苹果”手机属于第7代，并模拟了官网的背景组合。

　　直接利用产品外形，是比较容易操作的一种方式，但也比较难出彩，必须得有好的创意。

　　苹果7预热借势海报

　　2、把热点相关元素化作产品形象

　　找出热点事件中的代表性元素，比如元宵节的汤圆、新苹果X的竖形摄像头、情人节的戒指/玫瑰等。选取其中的关键元素，稍作改变(拉伸、弯曲等)，使之在保持元素原有属性的情况下，视觉上可以看出借势产品的形状，即产生了相关联想，同样完美结合了热点与产品。

　　例如杜蕾斯在鲍勃迪伦获诺贝尔奖的热点借势中，把象征着鲍勃迪伦的帽子，通过对顶部进行小小的拉伸，整个帽子在视觉上就具有了杜蕾斯套套使用时的形状，既借了热点的势，又凸显了产品。

　　鲍勃迪伦获诺贝尔奖

　　3、把产品组装成热点相关元素

　　即跟上面的第2点反过来，是利用自己的产品进行拼凑组合，打造出跟热点相关的主元素的形象，同样有2层含义。

　　例如，杜蕾斯在2015年的FIFA金球奖借势中，把套套换成金装，组合成金色足球的形状，寓意着金球奖，同时突出了杜蕾斯这个产品。