像我们很熟知的王老吉凉茶饮料品牌，目前很多消费者对“怕上火，喝王老吉”的基础认知和品牌信任度已经十分熟知。所以现在王老吉品牌开始走向“刺激或提醒”式的广告策略，如王老吉最近的一个广告语:

　　“过吉祥年，喝王老吉”

　　这种风格的广告文案如果是十年前的王老吉，消费者看了后肯定很难产生如今这样的广告效果。

　　总结

　　很多小品牌模仿成功大品牌的文案却没有效果，主要是因为消费者对不同品牌的认知程度不一样，文案需要解决的问题也就不一样。

　　当出现新的品牌或新推出的产品时，文案需要向消费者解决的是品牌属性问题——“这是什么”。

　　当某个品牌在市场上已经有众多同类产品了，消费者已经知道该产品是什么的基础认知时，文案这时候最需要告诉消费者的是品牌卖点——“这对我有什么用”。

　　当消费者对某个品牌或产品缺乏信任而放弃消费时，文案最需要让消费者对产品建立起信任基础，打消顾虑。

　　在用户对品牌和产品拥有了一定的信任与忠诚度，并不代表就可以停止营销。这时候文案更多应该是保持品牌的认知度——偏向“提醒或刺激”用户再次对该产品的记忆，从而保持或增加消费次数。