佛系有一套完整的世界观。但对绝大多数普通用户而言，理解一个复杂的宗教难度太大，佛系在普度众生的过程中，将其简化成一些“超级符号”。比如佛像，比如万字符，比如莲花，比如阿弥陀佛。

　　所以，超级符号是什么?我的理解，超级符号就是对一个品牌的简笔画处理，它能让你产生对品牌的某种联想，它就是一个品牌的超级符号。

　　超级符号不一定非要凭空想象和创造。更多时候，超级符号来自消费者熟悉的文字、概念、画面、形象，甚至故事、歌曲。

　　比如，一个通过可穿戴设备收集、分析和管理用户健康数据，并为用户提供个性化健康解决方案、接入第三方健康服务的公司，该怎么向消费者解释自己的业务?用户一听你在收集我的数据?你是360水滴直播吗?那怎么消除用户这种不安全感?我们可以引入一个“超级符号”：银行。这家公司就是一个“健康银行”，每个用户都可以通过终端设备“存入”自己的健康数据，“银行”可以帮你做“健康资产”评估和管理，让你的资产“升值”，并在你资产不足的情况下，为你提供帮助。

　　你看，借用“银行”这样的超级符号，这家公司的业务理解起来就会很容易，潜意识中的信任感也容易激活，而且，整个产品对外的形象，小到传播话术，大到终端门店形象，都可以统一在银行的符号系统下。

　　仪式感

　　去日本旅游的人，很多时候都会念着去吃一次怀石料理。平平常常一两千。

　　贵的有道理么?是食材真的有多好吗?比海鲜市场的大排档，品质真能好出10倍以上吗?

　　当然不是。真正带来分别的，是仪式感。怀石料理的仪式感更足，吃饭像做法事一样，每一个动作都一丝不苟，在额外添加的冗余环节中，反而无形中生出许多威严和特殊的体验来。

　　体验价值帮助产品价值实现质的飞跃，这就是仪式感的作用。

　　现在都在讲，说商品极大丰富之后，人们正在迎来服务经济市场、体验经济市场。体验不止能提升价值感，更能帮助品牌建立“差异化”。

　　比如奥利奥。奥利奥的扭一扭，泡一泡，就是一种典型的仪式感。不这么吃可不可以?当然可以。但是不扭一扭泡一泡，奥利奥跟其他品牌的饼干有什么分别?

　　以上，就是今天的胡说八道。

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