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　　真正走到“风口”中心的大佬凤毛麟角，徘徊在风口边缘的草根却比比皆是。

　　来源 | 创业家(ID：chuangyejia)

　　作者 | 李秀枝

　　双创时代下， 文娱、智能硬件、移动社交、共享经济、小程序等，都曾是或仍是资本热捧的“风口”。然而，真正走到“风口”中心的大佬凤毛麟角，徘徊在风口边缘的草根却比比皆是。

　　颜华就是这样一位在数个风口边缘徘徊过的草根创业者，虽然他过去的项目大都看起来“小打小闹”，但其淌过的坑和积累的经验，回过头来看，仍值得多数创业者借鉴。

　　颜华是典型的草根创业者：小城出身、非名校毕业、没有名企工作背景。从 2006 年到现在，他先后做过动漫设计、安全套单品、飞机杯、匿名社交类APP、共享充气娃娃等项目，几乎每一次都踩中了风口，但总是铩羽而归。

　　如今颜华又开始了微信小程序创业。过去十几年的创业经历让他意识到，创业是为梦想和认知买单。同时，政策、行业、巨头随时都可能为创业者“制造危机”，煎熬、兴奋和痛苦也会不断切换，并成为常态。

　　(颜华，受访者供图)

　　以下为颜华口述，经创业家&i黑马编辑：

　　知识青年加入动漫创业潮，但“大口号”是个坑

　　我也不知道自己到底算创过几次业。

　　在这个“大众创业、万众创新”的时代，我都不好意思再提创业。别人好像经常对我流露出来的意思是：“你都创业十多年了，怎么还没成功上头条。 ”

　　我的创业之路始于 2006 年，因为赶上国务院发布文件要振兴动漫文化创意产业。当时的创投市场很火，比如Adobe投资闪客帝国，红杉投资宏梦卡通等等。同年国庆，我在通州开了一个和我名字谐音的动画工作室——烟花动画，梦想是做中国的迪斯尼。

　　接下来的大半年里， 虽然收入不多，但基本解决了我们 10 人团队的温饱问题。当时平均每人每月4000~ 5000 元的工资能按时发出，在动画行业算不错了。我们也从民房搬到了正儿八经的办公室。

　　不过，我慢慢意识到，如果为了生存，继续给人做国产动画代工，是离梦想的中国迪斯尼越来越远的。我就像一条小船的船长，带领我那些这辈子技术也不可能有很大提高的兄弟们在大海中缓缓地漂泊。

　　现在回想起来，我对不起他们。创始人的认知局限，注定了企业在未来不可能有发展长远。

　　另一方面，动漫圈后来的整体行情也不太好。从flash动画公司到传统二维制作动画公司，知名或者不知名的，几乎都阵亡了，主要是因为变现困难。

　　当时的游戏公司基本和动漫公司没什么关系，动漫不能通过游戏变现。渠道方面，日漫、美漫差不多把电视垄断。其他渠道的知识产权授权又很难监管。动漫的核心资产是知识产权，淘宝卖的动漫周边产品90%是假货，地铁口看到的卡通形象的手机贴膜大多没有授权。这个势头持续了最少 10 年，到现在好像也没看到明显的改进。

　　当思想者、创意者不能获得经济利益回报的反哺，进行更有深度的思想创意和行为，这个行业的软性竞争力可想而知，至今我仍为此深深地担忧。

　　再看大环境，我也发现：创业绝对不能听“大口号”，要有自己的认知。就好像今天的双创潮，“夏天”的时候，创业大街还是人声鼎沸。到了“冬天”，就有点人走茶凉。

　　集中安全套单品突破，直到电商红利逐渐消失

　　2007 年夏天，团队的某个兄弟在做一组韩国漫画的过程中，画了一个安全套的卡通形象。因为这个偶然的机会，我们决定剑走偏锋做自有安全套品牌。

　　对传统动画形象来说，授权到图书、服装、玩具、百货等实在是太杂了，我们没有能力控制产品、渠道、以及上游供应链，专注于一个行业甚至一个产品或许有机会。而且，安全套属于医疗器械，在药店和超市销售，这玩意肯定没有人盗版。

　　后来才知，是我想得太简单。淘宝C店(个人开的普通店铺)满屏幕的 10 元 3 盒盗版安全套，商业环境的艰难不言而喻。你没有被盗版，只是说你名气和实力不够。就和创业一样，巨头们没有去干扰你，抄袭你，是因为市场还没有成熟到他们可以去关注你的地步。