每年大小节日里商家总会推出各种礼盒装吸引顾客，比如圣诞节、春节、情人节……从眼花缭乱的促销中如何脱颖而出，怎么让自家的商品成为自带营销源的话题型、流量型礼盒?

　　在淘宝随便一搜“礼盒装”各种礼盒产品就映入眼帘，除了包装精美之外也都对应了不同节日的需求。

　　这段时间一直关注一个品牌，把传统的产品包装升级一个打法，用“礼盒”玩出了很多花样，这个品牌就是杰士邦。

　　先看看杰士邦都玩出了哪些礼盒?

　　1、热点型礼盒

　　2017年12月19日，对于篮球迷来说是一个重要的日子，这一天是科比球衣退役的日子，8和24号抹不去的记忆，杰士邦在这个热点上推出了“零感时刻”之“越投入越热爱”礼盒，是为“致敬传奇”!

　　杰士邦的12月19日的官方微博换成了篮球与“越投入越热爱”主题。

　　这边正在直播的科比球衣退役，那边杰士邦官微也在刷新着借势的高度，海报图片以及早已备好的礼盒，微博、虎扑、朋友圈广告，还有电商营销，一气呵成。

　　(腾讯直播科比球衣退役仪式)

　　(杰士邦12月19日投放朋友圈广告)

　　(杰士邦借势海报、视频、网友评论)

　　(杰士邦礼盒在京东销售)

　　2、IP型礼盒

　　当下有很多热门的IP出现，这些IP有足够的眼球效应，自然也吸引了很多品牌参与借势，在捆绑IP的借势营销中，杰士邦一样用“礼盒”玩出了一套不一样的打法。

　　『体育IP——NBA礼盒』

　　这几年体育产业越来越受到全民瞩目，品牌也不断在提升营销打法，在消费升级的大潮中，从产品服务到营销玩法也都在不断创新，比如说2017年，杰士邦与腾讯体育NBA直播合作，就玩的大不一样。

　　腾讯NBA直播上赛季有4.53亿人次关注，更有8000万付费会员，而且多数为年轻男性，与杰士邦的目标受众群体高度重合。面对更为精准的人群，杰士邦进一步选取具有针对性的玩法，线上每场比赛直播均有主持人口播，直播间有“零感时刻”礼盒展示，甚至还邀请腾讯主持人王猛和小姨妈拍摄了创意中插视频广告，线下组织全国范围内的高校篮球赛，围绕NBA做针对性的投入，产出也巨大。

　　『娱乐IP——冯唐《春风十里不如你》礼盒』

　　电视剧《春风十里不如你》可谓2017年排名前列的热剧之一，这个改编自冯唐的作品，2017年8月，杰士邦与冯唐合作推出“春风礼盒”，这又是一次IP营销的深度探索，与年轻人深入沟通，主打零感超薄系列。

　　一般电视剧播放时间跨度近一个半月，时间较长，然而社会化媒体的传播周期相对又非常短，热点转瞬即逝，杰士邦在借势《春风十里不如你》时，不仅仅推出了“春风礼盒”，还推出了3支青春系列短视频，以及两个H5，从多个角度把对冯唐的解读和品牌联系到一起，以撩人的方式来传递品牌和产品。在电商方面，淘宝搜索“春风十里不如你”，跳出剧情H5，落地页指引到杰士邦品牌活动页面。

　　项目总曝光量超过3100万，社交媒体互动超过25万条，相比2017年7月，8月杰士邦电商“ZERO零感”系列产品销售增长超过100%。2017年，杰士邦也凭借这个案例获得了多项营销大奖。

　　『时尚IP——维密礼盒』