文案、图片、短视频、直播、H5……传播的形式多种多样，同样的内容，可以试试切换不同的形式，或是试试不同的排列组合，说不定会有惊喜。

　　走心的故事百看不厌，每个优秀的创意背后都有绝佳的洞察

　　扎心的乐评、深夜的番茄炒蛋、周杰伦的2000万个故事……营销圈从来不缺走心的故事，亲情、友情、爱情，我们也从来不缺真实感人的素材。

　　今年有不少走心的广告赢得了用户的好感。这无疑释放了一种信号，在2018年，必然会有更多的品牌走上这条路。但到底最后能有多少广告能引发共鸣，还是得看洞察。其实大多数消费者都是很容易被打动的，主要品牌在营销的过程中能够精准的抓住洞察。

　　快闪店将继续火爆，营销有时候需要仪式感

　　快闪店绝对是今年营销圈逃不开的话题之一。从年头到年尾，几乎每个月都会有成功的快闪店案例出现。快闪店之所以成为品牌乐于尝试的营销手段，主要是因为成本低、话题大、效果好。

　　存在几天甚至几个小时的所谓“快闪店”，帮助品牌用最低的成本去试探市场、用户的接受度，而品牌也可以尽可能地发挥自己的创意，把各种天马行空的创意在线下实现出来。但看了今年这么多快闪店，其实我觉得更多的还是一个词——仪式感。

　　越来越多的品牌把线下快闪店等同于一次事件营销来操作。快闪店能否成功，主要取决于外观上是否有视觉冲击，以及在社交分享上有没有做好。线下的快闪，最终将回归到线上的social，如果能维持线上的热度，那么线下的快闪也就完成了短暂的使命。

　　向流量低头的大牌越来越多，明星都不够用了

　　今年一个有意思的趋势，不少国际大牌都开始找中国明星代言了。吴亦凡成为了麦当劳近十年以来的首位代言人;肯德基也启用了鹿晗为金色上校代言人;杨洋代言了法国娇兰和万宝龙……

　　明星即代表了流量，越来越多国际大牌向流量低头，明星代言成为一种流行趋势，但也暗藏杀机。有多少品牌在代言人吃了亏，比如肯德基，连续三任代言人(柯震东、薛之谦、鹿晗)都给品牌带来了不同程度的风险。

　　一方面，真正能带来流量的明星大多都身兼好多个大牌的代言，品牌在挑选代言人方面的选择余地越来越小，另一方面，明星私生活的不可控性，也给品牌挑选明星代言人带来了潜在的风险。2018年，势必会有更多品牌为了流量而与明星进行合作，但在选择具体的对象上还需谨慎。

　　争议=关注度?走擦边球的品牌将越来越多

　　2017年出现了很多饱受争议的营销案例，比如百雀羚的长图广告，在转化率的问题上颇受争议，招商银行的番茄炒蛋，也因为与品牌关联度不高而受到非议，但是，也正因为这种业界两极分化的观点，成就了这些案例的刷屏。

　　有争议自然就带来关注度，也有不少品牌走上歪路，开始主动制造争议，打擦边球，比如绝味鸭脖，多次主动打擦边球，博得关注度。

　　这种行为为品牌带来巨大的关注度，但又因为某些原因，往往无法受到实质性的处罚，虽然这种方法不可取，但依然无法避免在2018年会出现更多的品牌铤而走险。