记得去年年底的时候，写过一篇《2017年营销行业八大趋势预测》，现在回过头来看看，有不少还是说对了。今年也快结束了，我打算继续写2018年的趋势预测，与其说预测，不如说是对过去这一年的一些总结，从这当中一窥明年的营销可能性吧。同样总结了八条，不一定都对，同样作为一种参考吧。

　　H5依然是传播的强有力武器，但前提必须是有创意

　　如果我们仔细比较一下2016年的十大刷屏H5，以及2017年的十大刷屏H5，会发现一个很明显的趋势，2016年刷屏的H5，很多都是炫技的，比如宝马H5开进朋友圈、故宫把四爷带进朋友圈等等，一个个看上去都是玩技术的，还模仿不来。

　　而今年几个刷屏的H5呢?虽然也有几个是技术驱动，但我们也看到了腾讯的一元画廊、人民日报的军装H5、故宫的快闪H5，以及下半年特别流行的手机录屏式H5，很明显，今年的H5开始更注重内容上的创意。

　　当然，唯一可以肯定的是，在2018年，H5依然是传播的标配，也很容易成为强有力的武器，但最大的前提，内容一定是要有创意。其中让我最坚信这一点的，就是网易出品的几个H5，不管是有道翻译官的0成本录屏H5，还是网易考拉的两个戏精H5，其本质都是一个优秀的故事，优质的内容依然是最容易打动用户的方式。这个趋势应该能在2018年有所延续和体现。

　　品牌联合可以成为制胜武器，可以大做，也可以小做

　　品牌联合在2017年也发挥了极佳的效果。我所理解的品牌联合活动，可以分成两种形式。

　　一种是往大的方向做，联合一个或多个同量级的品牌，通过具体的某次事件营销呈几何级数的放大关注度和影响力。最典型的就是ofo x 小黄人这样的经典案例。

　　当然，还有一种是小声量的品牌联合，比如利用官微来一个互撩，做几张联合海报发发宣传等。今年看来一个趋势是这种蓝V之间的默契配合越来越多了，比如感恩节杜蕾斯在微博上对十多个品牌发起联动，并没有事先打招呼，但被@到的品牌几乎全部在短时间内做出了回应，这是杜蕾斯的一个全新尝试，也是品牌联合的一种比较轻的尝试，在没有投入很多人力物力的基础上，也收获了非常好的效果。

　　2018年这种趋势很有可能将继续下去，海尔为首的蓝V联盟已经初具规模，玩的熟络的，调性接近的几个蓝V之间的默契配合将可能成为常态。除此之外，我们依然期待出现更多品牌调性一致的大品牌能够玩出更大、更新的创意活动，真正实现1+1>2。

　　地铁站成为最适合场景营销的传播媒介

　　2017年，地铁站成了整合传播的标配投放渠道。各大行业的品牌竞相投放地铁广告，一方面使得地铁广告的刊例连续上涨，一方面也导致了大众的审美疲劳。到了年底，开始有人质问：别在扎心了，我只想好好乘一次地铁而已。

　　公正地说，地铁站的确是最适合做场景营销的地方，地铁是最佳的封闭性环境，人流量大是最大的优势，面向的人群也很容易被定义成上班族、白领，今年在地铁内做营销成名的作品还真有不少，这种地铁广告热至少将延续到2018年上半年。但是，地铁终究只是传播的媒介，创意和内容依然是关键，如果继续延续类似“扎心”的套路，估计用户也很难一直吃这一套，最后只会演变成品牌的自嗨。

　　形式上的小突破，可能将起到扭转乾坤的效果

　　形式上的一些创意突破，很容易带来新鲜感，从而带来一些意想不到的效果，但仔细想想，无非是“新瓶装旧酒”罢了。今年有很多这样的例子，比如百雀羚的长图文，比如芝麻信用的叠字文案，比如录屏形式的H5等。

　　在很多时候，可以利用一些普通大众和专业人士的利息不对称，尝试一些看上去高级的小把戏，说不定会有化腐朽为神奇的效果。比如公众号文章内出现弹幕、阅后即焚、点击可见等“特效”。