圣诞节怎么只贴圣诞老人敷衍了事，先来看看国外品牌是怎么在中国过“洋节”的~

　　贴贴圣诞老人就算过了圣诞节?

　　不不不，节日可是一年中最特别的时候，它突出了3F元素：家庭(family)、事物(food)、以及争夺(fighting)。争夺什么呢?当然是消费者们的注意力。如今，移动互联打碎了人们的注意力，借势节事进行品牌传播，这可是一座无价的商业金矿啊!圣诞节怎么只贴圣诞老人敷衍了事，先来看看国外品牌是怎么在中国过“洋节”的~

　　01 场景打造 美轮美奂

　　在高度市场化的“眼球时代”，各大品牌都在店铺橱窗、美陈的视觉和色彩营销上先下手为强。相继而来的主题经营模式，可以通过策划各种主题活动来吸引消费者，增强竞争力、受关注度和消费收入。

　　11月21日，Tiffany & Co.蒂芙尼圣诞点灯仪式首次离开纽约老家，来到中国上海淮海路蒂芙尼香港广场店，把沿袭了180年的品牌圣诞传统首次落地中国，并且同时请来了蒂芙尼中国区的品牌代言人倪妮，打响了这场品牌的圣诞之战。

　　堆满了蒂芙尼蓝色礼盒的圣诞树矗立于上海香港广场门前，为冬日的节日气氛增添了几分浪漫惊喜

　　蒂芙尼圣诞树亮灯仪式

　　另外，每年蒂芙尼的圣诞橱窗也是一大看点。蒂芙尼公司首创把珠宝设置于具有故事性的橱窗背景中，这些富有故事性的橱窗完美呈现蒂芙尼的杰出作品，加上蒂芙尼特有的“Tiffany蓝”增加视觉感受，激发色彩记忆。不仅在美轮美奂的场景中引人驻足，更是在向人们展示着品牌对于传世精湛的匠心工艺的诚意致敬。

　　蒂芙尼往年的圣诞橱窗设置

　　蒂芙尼2017奇幻圣诞橱窗

　　将充满戏剧感的关节木头人偶融入诙谐幽默场景之中

　　02 定制产品 爱不释手

　　圣诞节定制款的营销方式并不少见，不少品牌都在每年的圣诞节点上挖空心思，大开脑洞，创造自己的品牌圣诞季。星巴克从1997年开始，就不断推出代表季节性变化的假日杯，而每至圣诞节必做的红色纸杯，到今年为止已经被人捧在手心20年了。今年的圣诞红杯延续了圣诞杯的设计风格，消费者可以在指尖触碰中，发现一颗心，星巴克的官方宣传中写道：“它带着你穿过那些美好的圣诞时刻，发现由心而生的爱，唤醒我们心底，最珍视的人和时刻。”以情感关怀为主旨，触动人内心最柔软的部分。

　　2017年圣诞星巴克推出“好意时刻

　　记录在‘心’上”的全新圣诞红杯

　　不仅如此，今年星巴克还联合施华洛世奇玩起了品牌联动，推出含有施华洛世奇水晶元素的星巴克圣诞定制款。也难怪有人说——在星巴克喝的不是咖啡, 而是拍照发朋友圈的“仪式感”。

　　2017星巴克推出的圣诞定制款

　　星巴克施华洛世奇水晶元素系列

　　03 KOL 引领社交媒体

　　肯德基作为主打年轻人的品牌，在去年圣诞之时结合品牌受众特点，选择了符合年轻人和家庭用户喜好的KOL发声社交媒体。根据去年的社交媒体互动量统计数据显示，肯德基的微博话题 #肯德基圣诞季# 热度排第二，阅读量3.4亿，评论量40.6万，其中由鹿晗为肯德基发布的微博在当时获得了21万+转发、10万+评论和63万+的点赞，排在整个互动榜单的第四名，成功助力肯德基圣诞话题升温。

　　自2016“网络直播元年”开始，直播成为当下非常热门的媒体形式，也是品牌商用作提高转化率的热门手段之一。去年法国的欧舒丹选择了天猫直播，“薛之谦圣诞礼物”直播获得了6.9万+评论和541万+点赞。当然，直播也需要品牌的前期宣传和直播配合互动。直播前，欧舒丹邀请了小树幸福、iLady优家画报等时尚KOL在微博端做直播预告，并在在直播时段推出点赞、评论送红包雨等有奖互动活动大大提升了互动量。此外，欧舒丹还针对这次直播推出了12款聚划算商品，到直播结束12款商品总销出7583件，让圣诞直播的力量实实在在的落在了销售额上。

　　04 精确洞察 巧妙创意