时尚品牌推出联名款早已不是什么新鲜事，这已经是品牌惯用的营销手段。双方通过品牌特别的号召力，试图打造爆款，是双方合作的初衷。美国新晋街头潮牌Off white与Nike的联合绝对是今年最重磅的球鞋联名计划，在持续发酵数月后，双方共同推出了“The Ten”联合款。The Ten共包含两个主题，REVEALING(揭示)和GHOSTING(重影)。而这十款鞋中，都是以Nike当今的热门主推鞋款进行设计。目前The Ten 已经在全球发售。尽管该系列的价格早已被炒到1W+，可回看球鞋市场份额最高的分别是 Yeezy 白斑马、Yeezy 纯白配色，以及第三季度的 NMD 全黑。事实上，Nike从来不缺少强大的合作资源和营销手段，对生意来说，也许Nike缺少的是真正可以带动全公司业绩的爆款产品。

　　最大尺度的跨界：

　　蚂蜂窝 & 杜蕾斯

　　为了抢占消费者的眼球，品牌营销花样层出不穷的同时，也带来了新鲜的市场生机。今年夏天，蚂蜂窝和杜蕾斯联名推出旅行套装“未知小黄盒”，这一黄黄组合，也撕掉了品牌合作的常规标签。旅游攻略与安全套将“两性”与“旅行”巧妙组合，两大品牌对旅行的意义做出了有趣的诠释。此外，蚂蜂窝还联手ofo和新加坡酷航上天入地推广小黄盒。这是在线旅游平台从线上到线下场景的一种尝试。

　　蚂蜂窝近几年一直围绕“未知旅行实验室”这个IP进行年轻化营销，让年轻人在该平台扎根团聚。而杜蕾斯自带“污力”的社会化传播和具有话题性的事件营销也成为套套界的常驻网红。双方的这次联手，不仅口碑和营销额双丰收。同时，还在双方品牌个性上得到了强化和延展，赋予了品牌更多的故事性。

　　最突破的跨界：

　　小米 & 初音未来

　　小米从去年开始，采用代言人策略。从吴秀波、刘诗诗、刘昊然到再到梁朝伟等，都是小米对于代言人的多元化尝试。在今年2月14日，红米Note 4X请来了一位不走寻常路的代言人——初音未来，发布了初音未来的定制手机，并选择将销售渠道放在了二次元的聚集地B站。尽管初音未来在二次元领域中有着强大的粉丝号召力，可对小米来说，这都是一次非常大胆的尝试。双方的合作其实不难看出，小米在聚焦二次元文化领域的年轻消费群体，目的就是为了拉拢二次元消费者，而双方的合作量级也引起了不小的市场反响。在OV异军突起后，小米的压力确实不小，小米今年先与初音未来合作，后又签下吴亦凡做为代言人，又重金冠名《中国有嘻哈》，同时又首度重金买上史上第一条纯网超级中插广告。可见，在营销上小米已经慢慢开始发力了，而从小米销量大幅提升，也证明了这一系列营销的成功。

　　最in的跨界：

　　PP视频 & 苏宁易购

　　对于电商营销来说，直播应该算是当下最in的营销方式了。在包括像双十一这样的重要电商节点，直播都作为重要的传播形式参与其中。随着电商平台娱乐营销的升级，苏宁文创为双十一量身定制了一整套营销攻略，推出《品牌对战》、《超级买手》《苏先生寻鲜记》等定制节目，以室内游戏真人秀和纪录片的方式为品牌打call。三档节目由苏宁文创旗下PP视频、龙珠直播，以及苏宁直播等平台联合进行直播导流，最终不仅收获了累计千万级的播放量，同时也分别超额完成了转化率。整体来看，三档综艺定位明确，都以品牌为中心进行节目内容创作，同时，通过软植入的方式进行节目构建，寓教于乐，给消费者传达品牌理念，潜移默化影响受众。此次苏宁文创通过线上直播+互动、再结合线下+活动的形式，量身打造了双十一娱乐营销大餐的同时，也成功形成营销闭环，实现品效合一。

　　最燃爆的跨界：

　　麦当劳 & 全职高手

　　作为手游竞技的超级IP《全职高手》，在热播时与麦当劳进行跨界合作，在双方共同推出的《全职高手》动画福利篇中，第一男主角叶修大神摇身一变成为麦当劳新品薯条“就酱”的代言人。除了片中的深度合作，在线下，麦当劳不仅在全线餐厅推出《全职高手》定制版麦乐卡，还在杭州开设了一家《全职高手》主题店，整个餐厅内充满了《全职高手》的各类元素。《全职高手》与麦当劳的合作，通过实现跨界联动，让动画、手游围绕二次元用户从线上到线下都能产生积极的作用和影响，从而实现双方合作的价值最大化。

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　　最甜蜜的跨界：

　　腾讯视频 & DQ