现在是互联网时代,大量的经验都在共享,你有很多可以参考的。而且各行各业都有很多有经验有能力的人,你可以通过互联网平台找到他们,沟通交流,这也不错。 在几十年前,广告教父奥格威创作出了他的广告代表作: 这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时,最大的噪音来自电子钟。
这也许是他有史以来最著名的汽车广告文案,直到现在都一直被津津乐道,所有广告文案人都奉为经典。 但奥格威自己也坦白说,当我接受劳斯莱斯时,我花了三周时间大量阅读汽车资料,最后看到这句:在时速60公里的车上,最大的声音来自电子钟。 而结尾大家都知道了,奥格威大神就改了几个字,一条世界闻名的广告文案就这么出来了。 事实就是如此,这个伟大的创意实际上90%以上来自学习,但这并不影响它的伟大,也不影响奥格威的才干。 所以你看,千万别不懂还死憋,广告教父也在不断积累素材。 事情开干之前多看看现有的,现在去看还来得及。 3.敢跨界想
在很多时候,我想创意的第三把刷子就是:跨界思考。 敢去跨界想,这绝对是想创意开脑洞的一个绝招,真的是这样,我太有体会了。 为什么? 我举个自己的例子。我有一个朋友,之前是在公司网络部做编辑的,写得一手好文章也很有创意。 她经常会看关于市场和网络营销的东西,也经常主动来问我,因为我就是这个圈子的,而她是属于编辑圈。 但是她跨出了自己的圈子,走进我这个圈子,把这里的东西带了回去,变成了她们部门最会营销的编辑,结果她成了主编助理。 为什么要说这个事?因为每个人都有自己的圈子,而我发现很多人就是不肯走出自己的圈子,不肯接受不一样的思维,不愿意站在别的圈子去看待一个问题,固步自封。
人若总在一个熟悉的圈子,每天过着相同的生活,用不了多久,就会变成一个机器人,没一点意思,也不会有新的想法。 而跨界去思考,总是能起到意向不到的效果,把别人不知道的其他圈子东西和现有的东西相结合,在别人看来是不是就会很有创意? 有的时候公司招一个其他行业过来的,感觉做什么都有创意。 其实很多时候不是有创意,就是两个行业或两个公司不一样,跟我们的思维不同。 而这一点,正是我喜欢用的,把不同行业、不同领域的东西拿过来,尝试融合成为一种新的组合。 这比苦思冥想要容易太多。 (责任编辑:admin) |