平台型的营销设计长期以来都被冠以没有什么视觉特色的误解，很多设计师觉得平台的营销活动没有独特的个性，不像日常的主题式，单行业，单品类的主题营销活动，其实不然，在很多营销型平台营销活动设计中，还是有有自己独特的设计语言。而且平台型的营销活动带来比单行业，单品类的主题营销活动更需要设计师的深入思考和挖掘。在适应于不同的用户口味的同时，保持清醒的知道，设计师是在一个什么样特色的平台上做营销大促。

　　平台型营销活动：设计5要义——核心、形式、期望、延伸、潜在

　　核心：业务目标，用户目标 形式：活动设计展现(视觉设计，合理分流，互动，用户体验) 期望：用户能在设计师打造的营销场景中找到与自身密切相关的一些列属性 延伸：平台站内整合营销之外的设计价值展现区域拓展 潜在：设计提供的延伸价值以及创意设计的价值 (think flow 结构图)

　　我提出的这步设计思考方法，是在1688网站每年3次以上不间断的全平台大促中思考沉淀而来，这里以1688近期的1220首届商人节为例，来分析这个思考方法。 1688是一个赋能于中小型企业的一站式营销平台，2017年的首届商人节为中小型企业搭建了一个舞台，让更多的商家能够更便捷的做生意。这是一个服务于中小企业的节日，也是商人们的狂欢。在这次商人节大促中，视觉设计师又是如何在平台营销项目中找到视觉创意的发力点的呢?

　　核心：业务目标，用户，客户端分析

　　每个业务发起的每个营销活动都有业务目标，在平台型的营销活动中，大多数都以GMV，或者拉动新老买家交易数来衡量营销活动成功与否。但是很多设计师也在活动结束之后只看数据来分析我们的设计成果，这样的衡量维度显而易见是不够全面的，我们在营销活动开始之初就应该深入的去了解，平台营销活动量化的目标背后，平台是有怎么样的长远打算。 1688平台1220首届商人节大促的另一层目标：把1688平台打造升级为一站式营销平台，通过更加多元化的展现形式配合大数据和技术手段，服务内外贸中小企业。 从目标上就可以看出，我们服务的用户之一，到底是谁——内外贸中小型企业。另一维度的用户是小B商家。从而1688平台通过全站的商人节大促起到了桥梁的作用，让两端的用户在合适的场景寻找到真正想要的商品。 通过分析我们可以看到：

　　我们可以看到用户不同维度的占比，B类业务整体买家还是PC端占比比较高，但是无线也是目前B类买家不断提升使用的终端之一，目前B类平台的整体输出还是以PC端为主，在之后的平台型营销活动输出中，应该在无线端做出更多的创意互动设计，提升买家的体验。在新用户和老用户的占比上，我们可以看到网站在整体营销活动中，新用户的占比为93.43%，老用户占比6.57%，所以设计策略下，我们应该加强老买卖关系的维护，加强新用户的沉浸式体验感。

　　形式：题图设计，首页活动氛围提升，分流布局，特色会场，营销互动玩法

　　大部分视觉设计师认为，形式的部分应该是最擅长的，但是这里的形式不是狭义的形式，不是哪张题图做得精美无比 ，也不是哪段视频做得高大上，而是在满足基础平台营销氛围设计的同时结合实际业务的营销策略，我们能够为全站型平台营销活动带来更多的可能性。

　　平台型的营销活动设计风格会区别于单品类，单行业的营销活动页面，在设计风格上我们需要了解平台活动核心属性，才能准确的打造一次平台型的营销活动设计风格。

　　平台型的营销活动主题会场题图的基础要求是热闹的氛围，突出的活动LOGO和利益点标题，在首届商人节的活动中，除了基础的设计之外，也增加了和1220商人节相关的设计语言，城市元素——大市场的繁荣;红云元素——鸿运当头;集装箱元素——进出口B类贸易;大鼓元素——节日氛围等等。

　　在设计初期也尝试过很多版本，也尝试过商人的形象，但是我觉得在1688的平台中，有着各种同年龄，不同性别，不同地域，不同行业的商人，很难说，用一个西装革履的形象就可能够概括我们的商人们。