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说到令人惊艳的文案，哪种算令人惊艳的文案? 文采斐然的?如椽巨笔的?还是辞趣翩翩的? 不算，文案人眼中的美，需要满足阶段性目标和最终目标(盈利)。 阶段性目标比如说，引起注意，生产兴趣、促进信息搜索、促进分享、各类说服、产品销售等。 那，超具有阶段和最终目标的文案，算令人惊艳的文案吗? 还不算，文案还要注重细节。 怎么注重细节?比如，“惊艳”一词你了解吗? 就是“非常美”。 “我见过的最惊艳的人”、“生活中惊艳的美女”、“惊艳型的女生长相”。 以上“惊艳”完全使用错误，“惊艳”是个动词，而不是形容词或名词。 那，超注重细节的文案，算令人惊艳的文案吗? 还不算。 如果有一天，我们看到一篇文案，以上三方面同时满足了。至此，这就是令人惊艳的文案。 以上这个行文思路，是写文案的小方法1——垂直法 利用垂直法写文案，是基于垂直思维的。
垂直思维是我们每个人的思维定势，我们读了十几年书，考了十几年试，正是在强化一系列的垂直思维。 什么是垂直思维?垂直思维，我们根据事物本身进行深入分析研究后，向上或向下进行地垂直思考。如果向上进行垂直思考，叫做顺向思维;如果向下进行垂直思考，叫做逆向思维。 这种思维是逻辑性非常强的，无论向上还是向下，逻辑性强即意味着严密性、高盖然性。 在你运用垂直法写文案的时候，垂直思维会让你展现出很多公理(公认的理由)——经验、旧知识、常识、人尽皆知的道理等等。 公理支撑着任何的逻辑推论。 打比说，下方这个超长公式。
不也必须先承认自然数1加1等于2嘛!否则，万丈高楼无法起。 因为是公认的理由，不是陌生的词汇，所以用户们啊，很容易吸收到文案内容，给人一种似曾相识的感觉。 写文案的小方法1——垂直法 之科学逻辑 如果你要用垂直法来写富有科学逻辑的文案，请看下方这段范例，它配合着Smartisan T1纪念版手机出来的(2015年)。 我们看到太阳发出的光需要8分钟; 看到海王星反射出的光需要4小时; 看到银河系边缘的光至少需要2.4万年; 而我们看到宇宙中离我们最远的那颗星星发出的光需要139亿年。 所有的光芒都需要时间才能看到。 锤子科技。
写文案的小方法1——垂直法 之顺理成章 老舍的《黑白李》：“ 黑李并不黑，只是在左眉上有个大黑痣，因此他是黑李 ;弟弟没有那么个记号，所以是白李 ;这在给他们送外号的中学生们看，是很合逻辑的。” 如果你要用垂直法来写不一定科学但具有说服力的文案，请看下方2段范例。 这是一篇厉害的文案，叫作《If》，获得了 2010国际电视宣传与营销联合会 最佳文案奖。 If you are alive,you breath If you breath,you talk If you talk,you ask If you ask,you think If you think,you search If you search,you experience If you experience,you learn If you learn,you grow If you grow,you wish If you wish,you find If you find,you doubt If you doubt,you question If you question,you understand If you understand,you know If you know,you want to know more If you want to know more, you are alive Live curious 《国家地理》 再来一则，一战时期的美国陆军的征兵文案： 参军打仗并不危险!如果是打传统的常规战争的话，不用担心你当了兵就会死。 当了兵有两种可能：一个是留在后方，一个是送到前线。 留在后方没有什么可担心的，送到前线又有两种可能：一个是受伤，一个是没有受伤。 没有受伤不用担心，受伤的话也有两种可能：一个是轻伤，一个是重伤。 轻伤不必担心，重伤的话也有两个可能：一个是能治好，一个是治不好的。 能治好的不必担心，治不好的也有两个可能：一个是会死，一个是不会死。 不会死的话，不用担心，死了嘛……也好，因为他已经死了，还有什么好担心的呢? 垂直法的核心是垂直的思考逻辑，这个核心很核心，不是我生造的，公元前300多年，亚里士多德提出了“垂直思考”。
写文案的小方法2——水平法 与垂直法，具有高度思维惯性的方法不同，利用水平法写文案，是基于水平思维的。 水平思维不是我们每个人的思维定势。 (责任编辑：admin) |
