大叔初步认为，针对此事的讨论度其实已经值回了这1个亿的广告费，尤其是对于趣店的新业务——大白汽车，虽然彼时还没实际上砸一分钱，但曝光量和话题性都有了。

　　截屏(有无有真相)即刷屏，这是大叔总结的18条刷屏方法论的一条，尤其是截屏，你会发现一个趋势是：2年前媒体都还在引用大V微博的截屏，现在似乎除了明星发出轨的声明，媒体都在用大V们的朋友圈截屏，包括声明。

　　1月13日，在新媒体玩得越来越溜的人民日报都来凑“直播问答”的热闹，成为芝士超人的单场问答的合作伙伴。大叔得到的独家消息是，人民日报并没花钱，这次合作算是联合推广，但芝士超人借助人民日报的强大公信力背书，与其他平台相对传统的明星营销之路迅速拉开距离，取得了不错的话题性。

　　百万赢家：手捧103万现金的仪式感刷屏

　　1月12日，《百万赢家》在北京举办“我是百万赢家”发布会，360集团创始人兼CEO周鸿祎、京东CMO徐雷、花椒联合创始人于丹等大佬纷纷为百万赢家站台。

　　但最引人瞩目的却是一位生于1996年、来自广州大学的大四女生小容，因为她在前一天刚刚赢得103万奖金，创造了直播答题当时的单人单场最高奖金纪录，小容捧着100万人民币现金的照片成功刷屏了。

　　这就是仪式感的刷屏价值，也是大叔总结的刷屏的18条方法论里非常重要的一个方法论，百万赢家应该是第一个开线下发布会的平台，并且把“撒币”这个词真正落实到了现实中，一个小女孩手捧着一摞一摞的人民币，这个对所有观看来说非常的刺激。

　　货币早就在移动互联时代被数据化了，大家在支付宝或者京东买个几千块的东西，一点也不心疼，为啥?一是有信用工具可以透支，二是钱在网购的时候真的就是一个数字，你其实没有太多概念。但如果让你用现金付款，你可能会犹豫好久。所以，仪式感太重要了。周鸿祎作为营销的高手，虽然是后手，但后程的加速能力很强，这点也微信指数和百度指数等几组数据上也能看出来。

　　而在微信订阅号的发稿能力上，几家也是奇虎相当。截至1月15日，冲顶大会微微领先，百万赢家排在第二，且在10万+的爆文数量和总阅读量上都超越了前者，但由于在问答中涉及到一些政治敏感问题被网信办责令整改，大叔估计有不少流量属于负面内容。如此来看，还是冲顶大会排在第一。芝士超人和百万赢家虽然排在第三和第四，但差距都很小。

　　百万英雄：就是有流量和有钱

　　某直播问答平台的一位工作人员告诉大叔，他们现在太忙了，团队全部三班倒，周末无休，可见竞争的激烈性。大叔在最近也发现，以上几家平台冠名了N多TMT媒体微信群，轮番做推广，十分地卖力。

　　就在大家都拼命希望借助社交媒体的流量来提升关注度的时候，似乎有一家“不着急”，这就是百万英雄，因为他背后有一个“干爹”今日头条和其兄妹悟空问答和西瓜视频，他们都有一个共同点：最不缺的就是流量。

　　这点从微信指数、微指数和头条指数的对比就能看出来，未被微信指数和微指数收录的“百万英雄”，却在头条指数遥遥领先。大叔认为，这种“省钱”的营销做法也没错，毕竟核心的目的是要给用户“撒币”，最简单粗暴的方式就是直接导流。

　　1月15日晚上，百万英雄一场名为“广告狂人”的单场问答的奖金提升到了500万，也是截至目前单场奖金额最多的，最高在线人数超过了500万，大叔全程。前期不玩虚的，实实在在地砸钱和导流，然后营销再发力，也没毛病。

　　由此来看，4家直播问答类平台的自我营销套路都挺深，大家都找到了自己最大的长处，并将其发挥到了极致。在第一波自我营销之后，紧跟着就是品牌营销的案例打造。大家都要回答一个问题：这到底是一股风，还是能真正为品牌客户创造价值?品牌应该怎么做直播问答的营销?大叔将在明天的文章中，针对单个案例，进行解读。