我举个例子，关于如何深度链接用户和创造超额价值，你会发现有一些内容创业者，他们在不断深挖用户的需求，不断盘活自己的存量。通过提供与之匹配的产品和服务，通过精细化的运营，获得更多收益。

　　“十点读书”从读书内容做起，现在已经覆盖了读书、电影到娱乐各个方面的内容。同时他们也运营自己的内容电商以及知识付费产品。他们包含图文、音频、短视频，以及小程序，他们在每个产品的推广中都会创造一个场景，把用户带到这个场景当中去，用这种沉浸式的体验推动用户，完成转化。

　　在内容和销售之外，他们通过线上的留言互动和线下的读书会，完成跟读者用户的二次接触。这种参与的倾听感与陪伴感，完成了十点读书从产品体系到介质的扩张，以及用户的价值链接。

　　我们并不是向大家鼓吹单一的变现方式。我们相信，在这样一个市场环境当中，一定有多元的变现方式、商业模式存在。去年新榜与头条号，插坐学院做了一个针对内容创业者的调研，得到一个结论：变现方式依然是多元的。

　　当然我们可以看到，以平台方提供流量分成的模式，依然占据着内容行业变现的主流方式，同时广告依然是无可取代的、非常重要的变现方式。

　　与此同时，还有给需求方提供代运营、品牌活动策划和培训;以及直接与用户发生联系的电商打赏或知识付费这些变现方式。甚至有23.1%的变现方式，我们无法将它归类到以上的四种中的任何一种。

　　可见在这个环境下，变现方式是如此多元。但在所有的变现方式中，我们看到一个暗含的逻辑，就是OMO模式的出现。当我们走过了纯线上时代、电商时代、O2O时代三个阶段，你会发现在线上可以获得跟线下一样的购物体验，在线下可以获得跟线上一样的便利性。我们相信在未来，这种互联网内容对于线下实体经济的浸入和渗透，将改造我们的实体经济。

　　讲完了用户，讲完了创业者，再来看看平台。在2017年，平台也在不断进化。平台无论通过补贴也好，赋能也好，都在不断激发内容创作者的创作能力，吸引来更多的用户。无论是算法也好，社交也好，在这种双重的分发机制下面，其实平台与内容创业者共同创造了一个当下的内容创业生态。

　　当然我们最常见到的是平台以真金白银去补贴内容创业者。但是可以发现一个趋势，在2018年，这样的贴补有可能逐渐转向头部内容，或者说垂直内容，甚至独家内容。

　　所以在2018年，我们可能无法像过去一样，在所有平台都拿到一样的补贴，我们需要好好想想，是不是还能依靠这个方式推进自己内容的商业化。

　　现金的贴补是有限的，而拥有赚钱的能力，则可以帮助内容创业者更好地服务用户。无论是联合出品还是媒体资源开放，甚至众创空间，以及一系列的投融资服务。平台希望通过开放能力的方式，帮助内容创业者更好地服务用户。

　　这种能力的开放，可以帮助内容创业者不断加强自己与用户之间的关系链。这种关系链一旦建立，内容创业者跟平台之间的关系链也将得到不断的加强，于是三者就能够建立稳定的关系。这也是平台开放各种各样的能力扶持内容创业者的原因。

　　以今日头条为例，他们通过完善的产品矩阵，覆盖了从图文、问答、资讯到短视频以及娱乐社区种种内容形式。包括海外收购了一系列的内容产品，通过这样的产品矩阵提供丰富的内容，获得各种类型的海量用户。

　　同时，平台也在开放自己的平台赋能。提供了包括创业工具以及分发机制的保障，粉丝增长的扶持，平台补贴，以及商业变现的帮助，还有众创空间这样的孵化服务，他们希望通过开放这些工具和能力，帮助内容生产者更好更高效地创作，盘活整个平台的内容生态。