使用摩擦来识别最符合目标的潜在客户也是高阶服务的特殊技术。例如房地产和金融等行业的调查表往往很长,包含许多其他领域和具体的问题,以便将非潜在用户筛除掉。 (3)创造价值与摩擦 有时候,摩擦确实可以起到积极的作用。当Twitter推出时,很多人都很难理解这种“微博”服务的概念,其中帖子被限制为140个字符,用户不得不学习如何在这样短的推文中进行交流,以便使用这个产品,即使是在移动设备上,Twitter仍然保持一贯的简洁风格,这也是Twitter与其他社交媒体平台的主要区别。 (这么多年,Twitter也没有放松这些限制。) 摩擦常被用在订阅型产品中,以促使用户升级成为付费高级用户。例如,Spotify的免费用户不得不在歌曲中间听到广告,以此来促使用户升级来获得更好的音乐体验。 宜家以销售自组装家具而闻名。这种商业模式的一个好处是可以保持低价格,但研究也发现人们会更加重视自建产品,这就是所谓的宜家效应。这意味着在使用之前必须自行组装家具所带来的摩擦,实际上增加了用户的感知价值。 结论:消除不必要的摩擦,拥抱好的摩擦 设计师的一般经验法则是尽量减少用户的认知负担。总的来说,人们希望尽可能轻松地完成任务,所以要懂得识别和剔除不必要的摩擦,例如: 一个过程中的步骤太多 做出不必要的决策确认 不明导航 有悖常识的设计模式 屏幕上的信息和视觉噪声太多 以及你的用户研究发现的任何类似问题。 不过,如果使用得当,摩擦可能成为某些使用场景中真正高效的用户体验设计。无论是在关键操作之前放慢速度,详细解释操作后果还是延迟告知用户结果,总之,不要害怕跳出框框。 (责任编辑:admin) |