近两年视频所占阅读比重不断上升，今日头条大约在一年多以前视频的总体流量就已经超过文字的总体流量。大家会简单粗暴的理解，手机内容用视频展现效果不是更好吗?但头条指数却告诉我们，手机类内容视频&图片类内容阅读占比不过半，视频化进程缓慢。最有趣的是，其它领域视频占比都会一路走高，而手机类内容居然出现回落的现象。

　　综合看这份数据会发现，都在撒钱，但撒的水平却差别非常大：

　　OPPO的代言人选择颇有功力，大部分代言人效果都在高位水平。

　　小米的代言人对品牌效果较小，小米复苏主要还是靠产品和渠道。但2017年的代言人已经比2016年的有进步，而且吴亦凡凭借“中国有嘻哈”一档节目，整体形象得到大大提升。

　　从代言效果来说，“无黑点”明星胡歌的代言效果最佳，对荣耀的市场声量和长远品牌形象都多有助力。

　　2017年人设崩塌的薛之谦，虽然对金立没有产生太多负分，但在后期金立的宣传不再敢拉上薛之谦，所以在这个代言人的选择上金立可以说是完败。

　　说到这里，懂懂笔记还想多说一点，代言人选择之后，花多少心力去建立代言人与品牌的关系，这也很重要。OPPO的效果之所以好，就是在后期的宣传上“铺天盖地”，以至于“深入人心”。而金立选择薛之谦之后，后期投入的宣传力度不大，所以在粉丝中没有将这二者建立起非常鲜明的联系。不知道金立看到薛之谦人设崩塌之后，是该喜还是该忧?

　　在这一份头条指数当中，重点对代言人与品牌关系做了挖掘，但是有一个欠缺，就是没有对综艺节目与品牌之间的关系做深度分析。我们知道厂商营销最大的两块投入就是明星代言和综艺节目，在资源稀缺的情况下综艺节目的冠名费猛增。如果有这方面的详细数据，或许电视台就不用再“漫天要价”了。

　　营销继续酣战，2018年如何先发制人

　　可以说，过去两三年，是手机厂商全面“撒钱”营销的阶段，营销趋于娱乐化、大众化。2018年竞争更加激烈，营销资源更加稀缺，而且头部厂商纷纷开启国际化里程，营销费用也要向海外分摊。所以，“撒钱”也要撒在最适合的地方。

　　那么，营销继续酣战，有哪些趋势需要预见，还有哪些坑不能掉进去呢?

　　首先要注意的就是手机营销的快消品化。

　　前面讲了，通过数据我们看到OPPO的营销效果比较好，其实一年以前懂懂笔记就这个问题与OPPO副总裁吴强探讨过，他当时提到：OPPO虽然是手机，但是营销是按照到快消品的思路去打。

　　在头条指数“白皮书”中，中关村在线总编辑承健也表达了同样的观点：签约明星、冠名网综、合作演唱会，2017年手机品牌在营销手段方面展现了“全面升级”的态势。这种营销方式之前只出现在快消类企业当中，而现在几乎每个手机品牌都是娱乐圈的操盘行家。

　　同时，他还预测2018年手机品牌“大众化营销”的方向会更加鲜明，并且社交属性会更加凸显，个性化、定制化的营销方式将会成为新的手法。基于大数据的用户画像分析，通过社交网络平台为不同属性的用户输出定制化营销内容，这可能将是未来手机品牌新的营销方式。

　　手机的营销要向快消品学习什么?娱乐化，大众化，粉丝化，这些都要学习。此外，懂懂笔记认为还有一个关键点就是产品功能的场景化。

　　手机其实是当下最高科技的产品之一，很多新的技术都要通过手机落地，比如AI、人脸识别等等。但大众对技术的理解是非常难的，而对于应用场景的理解就容易得多。我们注意到，厂商发布会讲功能点花费一两个小时，但后期传播并不明显。这一点在锤子手机上最为明显。锤子手机每一次发布会都巨长无比，罗永浩用一个又一个段子串起无数的功能。但最终锤子手机被大众记住的功能非常少，反倒是罗永浩的金句传播广泛。

　　对此“白皮书”中提到：场景化的意思就是，从告诉你“这些功能和特性从参数上能达到什么程度”，转变为告诉你“这些功能和特性能解决你生活中的哪些问题”。

　　这种转变，开始于那句脍炙人口的“充电五分钟，通话两小时”，在其他厂商还在介绍自己快充的功率时，OPPO已经率先用简单直接的方式，让用户获知了自己的最新功能。