创造一种情绪：在设计和品牌方面，蓝色被广泛使用，并且是最通用的颜色之一。它通常用于交流可靠性、安全性和稳定性。黑色或海军蓝是企业宣传的特别流行的选择，因为它被认为是专业和低调的。

　　紫色：奢华与神秘

　　紫色传统上与皇室、威严或荣誉有关。它也可以带有精神、神秘或宗教内涵。创造一种情绪：在设计和品牌方面，紫色的深浅往往仍然象征奢华或富裕，而更轻或更明亮的色调可能应用到女性或孩子更好些。

　　这种手工制作的香皂的包装用紫色和金色，强调了产品的娇宠特性。

　　黑色：现代与复杂

　　像红色一样，黑色有很多(有时是相反的)意思。它可以代表权力、奢华、成熟和排他性。另一方面，它可以象征死亡、邪恶或神秘。在服装中，黑色通常表达形式(“黑色领带”派对)、哀悼或悲伤(如传统上葬礼的颜色)。

　　创造一种情绪：在设计和品牌方面，黑色是如此广泛的使用，它几乎是一个中立的，尽管它仍然可以根据上下文沟通上述意义。许多设计只是黑白色的，无论这是一个故意的选择，或只是为了省钱不去做彩色印刷。

　　在下面的图片 ，法国餐厅的品牌包装，你会看到黑色(和金色)是一个复杂的高端视觉标识的一部分，它也是图形和现代的。

　　白色：清洁和最小

　　作为光与雪的颜色，白色往往代表着纯洁、天真、善良、或完美(传统上由新娘穿着)，但也可能是纯粹的、不育的。

　　创造一种情绪：在设计和品牌方面，白色往往传达简单、干净或现代的品质。设计师为寻求简约的审美，经常使用大量的白色。

　　颜色可以符合这些常见的关联，或者进入一个完全不同的方向，以达到动态和意想不到的效果。无论你在设计项目中如何选择所使用的颜色，最重要的考虑因素是它一定要支持你想要交流的情绪或个性。

　　“在选择”正确的“颜色时，研究发现，预测消费者对产品颜色适宜性的反应比个体颜色本身重要得多。...你的品牌所创造的感觉、情绪和形象在说服中扮演着重要的角色。一定要认识到，颜色只有在可以用来匹配品牌所需的个性时才会发挥作用(例如，使用白色来表达苹果公司对干净简单设计的热爱)“。

　　02.使用个性化的字体设计来增强版面设计感

　　字体选择通常会为整个设计定下基调，并可能影响观众对设计的感觉和与设计的交互 ——这就是为什么字体的情绪与设计项目背景相适应的原因。

　　选择和组合字体的挑战之一是每个字体都有自己的心情或个性。也许这是严肃的、休闲的、俏皮的、优雅的、或者中立的。你需要决定一个特定的字体对你说什么，是否符合你的设计。如果字体的特征与你整体设计的信息不一致，那么你的观众就会有一种视觉上的断开感，而这不是你想要的结果。