场景无界明显是基于形式和内容上的深度认知;定位无界只是对于流量妥协走的一种捷径。

　　2018年1月17日，京东作为一个电商平台企图通过“无界营销”：打通品牌与用户、内容与场景、媒体与品牌、品牌与品牌之间的营销壁垒，重新定义品牌与消费者之间的关系。

　　明眼人当然能够看破这是京东对标阿里“新零售”打破线上线下边界的“应激发应”。

　　当然，我们在这里也不是要拆散阿里和京东之间“剪不断理还乱”的“裙带关系”，主要是“无界营销”这个概念有必要研讨一下。

　　无界营销并不是什么“新概念”，京东在2017年10月就提到过;但京东的“无界营销”明显就是“无界零售/新零售”的一种，那么它放在互联网的下半场又有多大的想象力?

　　我们知道：

　　自从乔布斯带领的苹果促使全球进入了智能手机时代，智能手机上各种形形色色的APP生态就像是注意力黑洞;

　　也正是智能手机时代的到来，把大家从手机流量的新大陆驱赶到了巨头“逐鹿中原”时代;

　　于是，在BAT从PC端传染到移动端的影响力围猎之下，今日头条、陌陌、网易等迅速构建了流量的第二道护城河;

　　最后，在BAT三分天下，新浪、网易、今日头条、美团、陌陌等十八路诸侯拱卫的大环境下，我们的数字营销就只能“与狼共舞”。

　　只是“寄放”在别人家的流量终究危险，一不小心就会遭逢“大剪刀”：

　　2017年6月8日，继网信办封杀微博娱乐大V后，严肃八卦、关八等大批微信公号也被封号;

　　2017年12月31日，新浪微博的热搜榜、热门话题榜、热门微博榜明星和情感板块等栏目更是突然消失。

　　那么，在这个比特币薅过一轮羊毛，区块链持续走高的互联网下半场，又该如何定义“无界营销”?

　　我所理解的“无界营销”不只是京东基于自身平台属性“套用”的一组词汇。作为数字营销机构来说，它更应该是一种全新的“营销生态”：它不拘泥于形式、内容、自身定位和场景，是最接近消费者、最能阐述品牌的“代言人”。

　　一、形式无界

　　其实对于广告而言，从尧舜禹的名声传播到先秦两汉的圣旨招贤令，古人便已深得其中滋味。

　　而到了现代，随着科技发展，尤其是三次工业革命之后计算机的出现那人类直接带到了“读屏时代”，我们不在局限于街头巷尾的传单、灯柱和广告牌，智能手机甚至把广告装进了每一个人的口袋。

　　而当下的互动小说、各种游戏和AR、VR以及人工智能交互就是一种全新的“交互姿势”。

　　也许，对于大多数品牌商来说，把自己的广告打到时代广场就已经能够“光宗耀祖”，但是对于普通人来说在陌陌、片刻、抖音等地“说一声”寂寞就有无数人响应，那也是极好的。

　　于是，因为受众的不同，你几乎就能看到相同档次的广告出现在全世界相同档次的每一个角落。

　　不是星巴克从不打广告，而是因为它的选址本来就是最好的广告。

　　不是古驰香奈儿从不打广告，只是你所在的社会层次连朋友圈都会把你自动过滤。

　　小到个人素养、大到国家制造，在人与人的交流、国家与国家的贸易之中，沉在心底的都是真材实料，浮在表面的都是客套广告。

　　对于形式无界来说：它们更多追求的是形式上的“哗众取宠”，我们不一样就是最大的不同。

　　二、内容无界

　　如果说形式只是内容的肉体，那么内容就是形式的灵魂。

　　随着互联网的发展，很现在我们眼前的内容也从最初的代码、字符、图文变成了现在的音频、超文本和视频游戏，以至于当下呈现在我们面前的都可以成为内容。

　　我们通过图文超文本获取一段信息、我们通过视频音频获取一套逻辑、我们甚至能够通过直播和电影获取一个主题。

　　内容的形式限制了它所能包含的内容主体，而我们也只有通过互相匹配和通用的载体才能够“破解”这一段讯息。

　　从四大门户过渡到SNS社区时代、又从新浪微博过渡到微信订阅号时代，我们所能获取的内容正在跟着当下科技所能呈现的载体而变迁。

　　就像去年年底才火的《国家宝藏》以及今年年初就火爆的《声临其境》，它们一个侧重于内涵，却需要全新的形式才能普及大众;而另一个形式却远远比内容更有噱头，毕竟受够了小鲜肉的中国娱乐圈还是需要一些不同的形式来把他们排除在外。

　　再说到年初火起来的“直播答题”，全新的形式固然惊起蛙声一片，那几十万上百万的奖金估计才刚好正中下怀。

　　对于内容无界来说：怎么在传统的内容形式上进行“主题升华”才是最核心的力量。

　　三、场景无界

　　对于场景无界的理解，它应该是在某一特定主题下对于内容和形式上达到了某种内核上的高度统一。