我一直觉得，倘若你对科技趋势的判断没有偏差，一定会惊讶于：如今人类已经来到了科技与文化，人际关系，社会结构——乃至所有事物交叉的十字路口。而从一个科技评论者视角来观察，在与科技嫁接的各种繁忙的交叉口上，最值得悉心驻足的文化现象，就是那些最新的传播技术，是如何传承那些充满文化底蕴的传统事物的：比如在移动互联网时代，人们该如用红包拜年。

　　去年，罗辑思维CEO脱不花说过一句令人印象深刻的话：“每一次人类传播技术的革命，都将用新的方式，把人类历史上所有积累下来的知识，再次呈现出来。”她所在的“得到”APP就致力于此。而在我看来，每一次人类传播技术的革命又不止于此，它会将人类历史上所有沉淀下来的文化传统，也再次呈现出来。

　　仍以红包举例。弹指一挥间，自2014年微信红包降生以来，春节红包大战已悄然来到第五个年头，就像是每年春晚的如约而至，今年各巨头也纷纷公布了自己的红包玩法：QQ延续之前创意推出“走运红包”;支付宝仍然要你们“集五福”;挥别江湖一年的微信红包，祭出“黄金红包”的大招，高调回归。

　　但夹杂在一片喧腾中，却仍有人心生感慨，在许多人眼中，巨头们的红包鏖战，并未给春节增添多少“年味儿”，也与春节最重要的“仪式感”行为(亦是红包的本意)——拜年，渐行渐远。作为一场商业狂欢，红包大战更像是低头族们春节期间又一个“低头”理由。

　　你可以说，这是科技进步带来的便捷。的确，随着媒介技术迅猛发展，拜年方式也在不断演化：从最“原始”的当面拜年;到“退而求其次”的电话拜年，短信拜年，语音拜年;再到微信支付宝发红包拜年，人们拜年的成本逐渐降低，但必须承认，“红包进化论”的背后，是人们在信息时代觉得“年味儿越来越淡”的具体表象之一。

　　必须指出的是，在现代社会，我们不可能，也不需要向往熟人社会(基于亲缘关系的小共同体)“当面拜年”，而更应继续通过信息技术的发展，演化出某种兼备便捷性与“温度”的拜年形式。

　　在不少人看来，这种兼备属性，很可能来自短视频。如你所知，被移动化和社交环境滋养的短视频，早已成为最主流的内容形态之一，更具温情(理由后面会说到)的短视频+红包拜年也顺势成为下一个最重要的拜年形式。举个例子，春节期间人们就可以在快手录制短视频拜年，看到视频的亲友可随机得到不同金额的红包。相比微信与支付宝红包的疏离感和游戏属性，人们亲自录制视频带来的仪式感，或许能让短视频红包更具年味儿。

　　当然，更进一步讲，红包其实只是一个载体，在这场轰轰烈烈的“红包进化论”背后，是移动互联网时代人类“社交进化”的一个缩影。

　　社交货币

　　移动红包的进化非常短暂。

　　2014年，被马云戏谑为“偷袭珍珠港”的微信红包，借助微信朋友圈的社交传播，奏响了移动红包进化的序曲，也拉开了移动支付大战的序幕——作为回应，支付宝随后也上线了红包功能。

　　2015年，移动红包迅速膨胀为“春节元素”的重要一环：微信与春晚合作“摇一摇”抢红包(春晚摇一摇互动次数达110亿次);支付宝则为期数天，每天定时放送不同额度红包，总价值约6亿元。

　　2016年，支付宝“集五福”闪亮登场，为红包大战添置更多游戏属性，而“敬业福”的相对稀缺，让不少人百感交集;相比之下，这一年的微信红包显得颇为讨巧，除夕之夜，朋友圈突然出现各种“打码照”，想揭开照片谜底，就得支付小额红包，巨大的窥探欲也让其短暂风靡朋友圈。

　　2017年，以“克制”著称的张小龙宣布微信不参加2017年红包大战，称“微信红包已完成历史使命”，腾讯另一条重要产品线QQ则祭出AR红包大旗参战;支付宝那边也推出“AR实景红包”，通过摄像头与线下结合，将红包体验带至线下;也在这一年，更多人找到了敬业福。

　　2018年，红包大战仍在继续，它已经高度嵌入到每个人的春节流程中，但与此同时，这种缺乏进一步交流的红包正在削弱越来越淡的“年味儿”。不少人开始觉得，它只是一种特殊的红包形式而已，虽然也有拜年功能，但与过去复制粘贴那些千篇一律的短信文字，似乎没有本质区别。

　　某种意义上，这些红包，是春节期间的一种特殊的“社交货币”。

　　重拾仪式感