而任何有“货币”属性的流通物，都有一个共同属性——直白讲就是：不走心，这也是为什么短视频红包拜年今年备受期待的原因。

　　譬如快手就选择了一种更具温度的方式发红包。官方资料显示，他们将在2月14日-17日放出总额数亿人民币的红包，有上万个红包高达8888元，日均发放红包超亿元，且玩法简单：只要进入快手拜年红包频道，录制拜年短视频，就可获得红包发放机会，红包既可发放给站内好友，也可转发至微信和QQ等平台，为更多人送去祝福。

　　在我看来，这种形式温度的来源，是它不再聚焦“游戏属性”，而是一次对“面对面”拜年形式的回归——它的重点是拜年，红包只是副产品。

　　很好理解，想通过短视频拜年，你需要为每一个亲朋好友录制一条专属拜年祝福。相比图文内容的维度单调，视频本身即是一个更立体的媒介样态，能以更丰富充沛的表达方式送去祝福，很多时候，一条“只属于对方”的视频祝福，抵得上在手机键盘敲击千言万语。

　　另外，短视频拜年门槛较低(很多长辈看不清字，只需按录制键即可)，且由于没有文字的刻意修饰，可以做到直抒胸臆——我甚至猜测，基于短视频的亲朋问候，可能产生一种温暖的情感画面：由于不同于物理意义上的“面对面”，也不同于电话里尴尬的寒暄，人们在视频里会说出许多当面都不一定能讲出的话。

　　而在我看来，短视频拜年带给人们的最大福祉，是填补了春节久违的“仪式感”。

　　你知道，科技是一把双刃剑，作为人类的外挂大脑，智能手机在带来效率同时，也让人际之间的情感迅速疏远——最近几年，类似“世上最遥远的距离莫过于我们坐在一起，你却在玩手机”的金句或段子层出不穷。

　　事实上，“年味儿”变淡的重要原因，就是仪式感的式微：小时候，过年是举全家之力做出的一顿好饭，是大年初一的新衣服，是舍不得花的压岁钱;现在，这些微末的期许在平日唾手可得，连小确幸都谈不上，于是过年也就成为又一个段子：“一个字，累;两个字，消费;三个字，大聚会;四个字，胡吃海睡”。

　　在物质丰裕时代，人们也试图重拾春节的仪式感。在知乎上，“做什么可以让春节更有年味儿和仪式感?”“在你家，春节时最有仪式感的一项活动是什么?”“在大城市过年，如何营造仪式感?”的问题比比皆是——人们从内心渴望仪式感，因为就像《小王子》里所言：“仪式感，就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”

　　其实在我看来，春节仪式感不一定是庄重的流程，而是心底里的重视。譬如用快手短视频拜年，就是在用新技术唤醒传统文化，让拜年这项古老传承变得庄重。因为相比键入文字，视频拜年是一种更强烈的自我暗示，它需要你投入更多精力和感情，最终引导人们开始重塑人际关系，而这，才是拜年二字的真正意涵。

　　更重要的是，透过红包这一载体，这种人际关系的重塑也浮现出一种确定趋势：短视频社交时代已来。

　　我还记得，某位Facebook高管曾表示：用户使用Facebook的方式正悄然改变，他们发的文字越来越少，视频越来越多，未来五年内，Facebook将变成纯视频公司——这种判断稍显浮夸，但短视频社交的趋势不可违。

　　这并不难理解，人类社交最原始形态就是“face to face”，本源也是心与心的交流，尽管如前所述，我们不可能也无需重回物理意义上的face to face(“屏幕之民”是未来人类的归宿)，但当短视频被附加上社交属性，至少离人们心中那个更美好的线上社交环境，又近了一步——社交正在回归本源。

　　所以从这个角度，延续至今的春节“红包进化论”，正是移动社交向更好方向进化的完美写照。