目前常用的移动程序化广告形式有：banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。今天本文就来详解下：对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?

　　前断时间，兔子刷网站时看到：2016年中国移动程序化购买展示广告规模为103.1亿，较2015年增长206.2%;预计未来三年，其仍将维持相对高速的增长。

　　数字规模之大，都吓到了兔子的崽。不过由此也看出广告的重要程度。而就目前常用的移动程序化广告形式有：banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。

　　所以，今天兔子就来详解下：对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?

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　　信息流广告

　　目前最火的一种广告形式。

　　指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告形式。像新闻平台、社交平台、浏览器等。目前主要形式有：

　　1.全图形式(评论中出现概率较大)

　　2.文字+小图(图在左或右)

　　3.文字+图(大图、三图、九宫格、拼接)

　　优势

　　1.对用户干扰小，用户体验感和容忍度更高

　　2.更易躲过广告屏蔽软件，无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。

　　3.相比其他广告形式，信息流更符合人群兴趣，更易激发受众主动性，促进其接受、分享、二次传播等

　　劣势

　　随着广告的常态化，以及用户新鲜感流失，其投放效果难以达到预期。日后会更加考验广告主的创意以及选材

　　投放建议

　　1.素材与创意相呼应

　　素材与创意是相辅相成的。所以，在创意撰写上，要符合人群需求点，以事实数据作指导，避免自嗨;在素材选择上，要能增强创意效果。

　　比如下图，创意内容为脸部测试，在素材选择上，利用肤龄、得分等文案，和创意需求相呼应，增强创意效果。

　　2.落地页能够承载流量

　　落地页是承载转化的关键，建议在保持和创意需求相呼应的前提下，可利用热图工具来分析用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了访客注意，从而有针对性地进行优化，以提高转化率。

　　比如下图，是一个谷歌搜索框的热力图，从图中可看出用户目光较集中在左侧顶部，且浏览方式为从左到右，呈F模式。而这也是为什么广告形式较出现在页面顶部。

　　3.与场景相结合，让广告“恰到好处”

　　即在精准定位目标受众的基础上，要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等不同，设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合 TA 的需求，提升广告吸引力和点击率!

　　比如下图，利用“北京”为创意切入点，极大程度了提升了用户的点击率以流量精准性。

　　4.“有的放矢”而非“错位投放”

　　即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等，进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。

　　推荐平台

　　新闻类、社交类 APP是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。

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　　banner广告

　　主要形式有：横幅广告、旗帜广告等。一般出现在APP界面顶部或底部，有静态图、GIF图、文字链、或多帧图片滚动的动画图等表现形式。

　　优势

　　1.对受众干扰小

　　2.制作相对简单

　　3.竞价成本相对较低

　　劣势

　　1.容易被受众忽略

　　2.若设计粗糙或定向不够精准，容易影响受众上网体验，从而造成不良品牌印象及广告费浪费。

　　投放建议

　　1.选择合适的尺寸

　　据数据表明：320*50、640*100 等尺寸效果最好。当然，具体情况还要根据不同 APP、不同品牌诉求而定。

　　2.文案+图片完美搭配