广告主要包含品牌 LOGO、价值主导(产品卖点)、行动召唤等三大元素。而这些元素间的配合要层级分明、主题明晰、卖点突出、色彩协调，当然更要符合用户浏览习惯等。

　　比如下图，在顶部突出“BTC.com矿池”品牌logo，并突出“百万盛宴”这个文案吸引用户点击。

　　3.文件不宜过大

　　文件最好小于 50-100KB，因为用户打开页面后会直接向下滚动，若文件过大，则加载缓慢，有可能“赶不上”用户的“手速”，让广告无法被看到。

　　4.动效是吸引用户目光的最有效方法

　　通常来说，动效的 Banner要比静态效果好。

　　但须注意：

　　a.不要让动画分散了广告的主要信息;

　　b.动效要简单、优雅，而非“闪瞎眼”;

　　c.动画的最后一帧如果能够配合行动召唤的文字，则点击效果会更好。

　　5.与页面内容协调搭配

　　即 Banner 广告要和页面整体风格和上下文风格、内容等完美搭配、相得益彰，不宜靠过度夸张、突兀的设计来强吸眼球;但同时，广告也不要过分融入而让用户难以辨识。

　　还比如一个错误的栗子，广告图片质量较低，且内容杂乱，未和页面完美融合，给用户一个良好的视觉体验。

　　推荐平台

　　大多数平台都有 Banner 广告;一般纯工具类 APP(天气、游戏、翻译、阅读等)使用底部 Banner 较常见。

　　3

　　插屏广告

　　一般在应用(游戏、视频应用居多)暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验，用户可选择点击或忽略。

　　表现形式主要是静态图、GIF 图等。

　　优势

　　1.尺寸大、可支持炫酷特效，因此视觉效果更佳

　　2.目光较为集中，点击率相对 Banner 更高。

　　劣势

　　1.容易造成误点，浪费广告预算

　　2.如果设计粗糙或定向不够精准，容易影响受众上网体验，从而造成不良品牌印象。

　　投放建议

　　1.与应用协调搭配

　　即选择与应用相关的广告边框、字体颜色、图片等，提高广告的吸引力、降低用户干扰，从而更好的实现广告效果。

　　比如下图，底部采用百搭的白色，并利用黑色、红色来进行文案突出对比。

　　2.选择最有效的尺寸

　　广告尺寸最好等于或大于手机屏幕一半，可设计 600*600、600*500 等尺寸。

　　推荐平台

　　一般游戏类、视频类 APP 是插屏广告最常用的媒介类型。

　　4

　　开屏广告

　　开屏广告出现在 APP 启动加载时，一般会全屏展现 3-5 秒(有的可跳过)，展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，且一般不可点击跳转(当前一些平台可做到支持跳转，如腾讯广点通、灵集XTrader 等)。

　　通常展现形式为：静态图片、多帧动画或 Flash 等。

　　优势

　　1.用户干扰小

　　2.抢占应用开启的“黄金5秒”，增强品牌记忆度，且广告更具权威性

　　3.开屏广告仅在应用启动时展现，而在一般情况下，同一用户不会频繁启动单一应用，因此与其他广告形式相比，同样数量的广告展示下，开屏广告能覆盖更多的独立用户。

　　劣势

　　1.收费较高(PDB 或包断采买)

　　2.若平台不支持广告跳转，可能会流失一部分目标受众。

　　投放建议

　　1.如果推广预算有限(比如低于 10 万)，不建议投放热门 APP 开屏广告。

　　2.开屏广告媒体素材审核相对更严格，需要提前(一般两天)线下审核。

　　3.如果是电商类品牌主或应用推广类品牌主(下载 APP)，最好选择可支持点击跳转(deeplink)的平台。

　　4.研究发现 3-5 秒是开屏广告最佳展示时长。

　　5.某些开屏类媒体支持地域定向(加价售卖)，有此需求的品牌主可定向选择以节省预算。

　　6.常见素材尺寸有：640*960、720*1280 等。

　　7.投放经验表明：红包图模式适用于理财类广告、单图模式多适用于品牌广告;拼图多图模式或行动召唤类模式更适用于电商广告等。

　　推荐平台

　　大多数 APP 都有开屏广告，如：搜狐新闻、墨迹天气、金山词霸、美柚等。

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　　视频贴片广告