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AR+营销:大概是新年最潮的营销方式

时间:2018-02-27 09:00来源:我来投稿获取授权
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春节要告一段落了,简单来盘点回顾下品牌们的春节营销。 1、支付宝的集五福 这个大家很熟悉了,这是支付宝第二次新年活动。通过AR扫描福字,集齐五福瓜分新年红包。 2、星巴克的AR萌友

  春节要告一段落了,简单来盘点回顾下品牌们的春节营销

  

  1、支付宝的集五福

  这个大家很熟悉了,这是支付宝第二次新年活动。通过AR扫描福字,集齐五福瓜分新年红包。

  2、星巴克的AR萌友

  星巴克携各路萌友向中国的咖啡爱好者拜年。

  

  用支付宝AR扫描星巴克的美人鱼标识,就会看到法国斗牛犬、柯基犬、新春烟火、还有星巴克小熊Bearista等多只AR萌友,并且能够在与萌友互动后领取大礼包和代金券。

  3、可口可乐的扫福娃

  可口可乐在新春运用AR进行营销传播。

  

  用户可以打开支付宝AR扫一扫,捕捉福娃看烟花、打雪仗等场景,以及现金红包,吸引用户参与。

  4、丝芙兰的扫狗赢红包

  早在2016年,丝芙兰就开始运用AR黑科技,在圣诞节开启了一次现象级的营销。今年丝芙兰再次升级出击,联合支付宝从2.1日开启“耀你更红,旺事如意”赢取红包活动。

  

  扫描丝芙兰门店橱窗/微博海报/户外广告上的同款小狗,识别成功后,页面上会弹出一个立体的小狗,咬着红包的AR动画,同时伴有口红、美妆产品等元素。点开红包,就会领取相对应的奖品。

  放在一起看,不难发现这些新春营销有一个AR共性。的确如此。走在数字化变革前端的品牌们,特别是零售商们越来越多选择AR进行营销互动。

  为什么AR这么受品牌欢迎?主要是未来消费市场的顺导。

  1、广大用户的消费升级

  中国这几年处于全面消费升级的时期,消费对象从物质向服务体验过渡。消费者的心理是追求精炼考究的生活方式,开始追求个性化和娱乐化。而AR技术能够很好地提升产品的服务体验,满足广大消费的升级。

  从这次的春节营销也能看出,品牌们都在开始布局并顺应消费升级。特别是在丝芙兰,是目前 AR 技术应用的领军者,其零售店内的 AR 设施能够创造出更具吸引力的实体购物体验。

  而且,丝芙兰已经在全球各地推出了多家数字化概念门店,将线上线下结合起来,给消费者带来更好的体验。

  

  比如,顾客能够虚拟试妆镜 Tap and Try ,只需扫一下产品的条形码即可在屏幕前看到自己的上妆效果。

  2、新零售时代来了

  2017年被称为“新零售元年”,阿里巴巴提出的新零售时代真的要来了。

  星巴克线下门店接入阿里巴巴的数字化系统;盒马鲜生对大海鲜商品进行升级;大润发与手机淘宝合作派发礼券;微信全面连接线下门店;全国大约有10万商家不打烊,在口碑上线了新年吃喝玩乐的各种爆款套餐和优惠。

  可以相信,未来的十年是新零售时代。

  为此,化妆品牌开始试图自己直接零售和产品配送。雅诗兰黛推出了自己的电商网站,并将MAC 的销售翻了一倍;而欧莱雅则为其受欢迎的Urban Decay品牌开设了独立的商店。

  

  而这一点,丝芙兰早已率先全面布局。丝芙兰已经在全世界拥有超过2300家门店,而且欧莱雅和雅诗兰黛等品牌都依靠丝芙兰来帮助销售化妆品。丝芙兰慢慢成为高端化妆品中最火的零售商,其竞争力也越来越大。

  那么,AR能给品牌营销带来什么?

  1、包装营销更多样

  传统的包装都太局限了,内容信息和形式非常有限。产品介绍和展示都是平面且单一的,而AR给产品包装上带来了新世界。

  运用AR技术,包装的表现形式可以多花样。可以假设一下,通过AR扫码丝芙兰我们可以看到动态多色号的口红,甚至还可以出现明星网红涂上口红的对比图。

  农夫山泉X网易云音乐就是如此。通过AR扫码音乐瓶,就可以有对应的歌曲内容。

  此外,AR技术让包装的储存量接近无穷大。有AR的加持,一个产品包装可以搭建很多很多内容,比如品牌故事,产品演示,产品详情和评价等等。

  

  比如星巴克,通过AR技术扫一扫就可以探索“从一颗咖啡生豆到一杯香醇咖啡”的故事,来一场沉浸式的咖啡文化体验。

  2、场景营销更精准

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