品牌通过AR技术构造场景,让营销更加精准有效。通过AR技术可以打造很多精准内容,比如“客厅必买清单”、 “家庭必备药物清单” 和“旅行常备清单装备”等等。 宜家在AR营销的尝试上就很成功。早在2014年,宜家就推出基于AR的新购物App,为顾客提供虚拟的购物体验。通过AR技术就可以选择家具,摆放在合适的位置,提前了解整体的家居风格。
其实这个营销策略也很适用丝芙兰,比如现在推出一款办公室必备口红。就可以构造一个办公室场景,用户很快能够融入沉浸在这个场景中,很容易就产生购买行为。同样的道理,当推出一款约会口红时,就可以通过AR实现一个约会场景。 甚至也可以设计一个游戏场景,扫码丝芙兰就可以参与直男直男测试游戏。这样的场景互动,可以实现很好的销售,同时让消费者和品牌的关系更亲密。 3、流量营销最大化 AR技术能将打开线上线下的隔阂,打造一种无缝连接的消费体验,同时将线上线下的流量最大化。两者的流量互相作用,互相传播转化。 首先,将门店流量转为线上流量。这次丝芙兰的“耀你更红,旺事如意”赢红包活动,领取的优惠券将引导用户前往丝芙兰官网APP使用。
其次,线上流量二次传播会转化为线下流量。丝芙兰这次活动中奖的用户,可以在线下门店领取,并且进行内容社交传播。 最后总结一下。从众多的春节营销,我们能够看到AR的营销潜力。从AR营销中,我们又看到了丝芙兰的成功证明。 丝芙兰是全球美妆零售店的 No.1,这种说法也越来越成立。从这三个方面,也能看出它的江湖老大地位。 1、规模:在全世界开设了2000多家门店,拥有世界化妆品零售市场6%的份额,是全球最大的化妆品连锁店。 2、运作:丝芙兰的品类运作更有自主性,采取加大品类运营减少依赖品牌营销的方式,帮助所有顾客找到他们所希望的化妆品。所以,丝芙兰业绩保持持续增长。 3、战略:丝芙兰对于市场趋势的预见能力很突出。产品方面,根据呈现出的消费特点,去评估下一个趋势。市场方面,丝芙兰已经早早布局新零售。在化妆品品中的核心竞争力越来越强。 而这次的中国春节,丝芙兰又上演了教科书级别的线上线下营销。通过新潮有趣的AR互动,以及线下的活动奖励活动,很好地完成销售以及实现Sephora的品牌形象传达。 不得不说,很期待它的下一次精彩营销。 (责任编辑:admin) |