ASO是为了提高该产品的搜索结果成绩，提升APP的下载量，针对Google Play来说，ASO就是优化APP页面。

　　什么是ASO

　　ASO即APP Store Optimization，是用于提高APP在应用市场排名的工具，其实也就是移动产品的SEO工作。

　　ASO是为了提高该产品的搜索结果成绩，提升APP的下载量，针对Google Play来说，ASO就是优化APP页面。

　　为什么要做ASO

　　根据Forrester调研，有63%的用户寻找APP的时候是通过在应用市场搜索，另外，Google Play也有报道称80%的自然流量来自于Google Play的搜索。

　　Google Play ASO优化

　　ASO优化分为两部分，on-metadata和off-metadata，on-metadata的因素完全由我们控制，而off-metadata包含一些我们无法控制的因素，但我们仍可以去影响这些因素。

　　on-metadata ASO

　　针对Google Play，相关因素有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、崩溃率。另外，需要特别注意的是，Google Play搜索的关键词权重排序为：Title > Short description > Long description。

　　Title：APP名称，50个字符以内，通过研究排名前15的应用发现，title中包含相关关键词的应用高于其他应用10.3%的排名。因此，Title中一定要包含关键词。

　　Short Description：APP的短描述，80个字符以内，用一两句话来描述APP以及它的主要功能。

　　Long Description：APP的长描述，4000个字符以内，对APP的功能的进行非常清晰且具有吸引力的描述。

　　Icon：图标是APP与用户的第一次互动，所以要确保它能够很好的传达你的品牌。例如：BBC、News Republic、SoundCloud的Icon都做的非常好。

　　Screenshots & Video：在上传截图的时候，不要就真的只是“截图”，而应该是这些图片具有可推销性，因此可以在这些图片里包含文本和其他图形，以有趣直观的方式向用户呈现APP。

　　APP崩溃率：今年的Google大会上，Google称60%的一星评论是因为APP的崩溃、bug及响应速度，因此Google会调整算法，优先考虑APP质量，提高崩溃率的权重。另外，Google将崩溃率低于1%的应用化为低崩溃率应用，高于5%的化为为高崩溃率应用。因此，APP需要提升自身产品的质量。

　　如何选关键词

　　选取关键词的时候，需要综合考虑相关度、搜索热度和搜索难度。高关联度+合理难度+适当搜索流量+正确的位置放置=增加自然下载量。

　　off-metadata ASO

　　这部分我们无法直接控制，但仍可以做一些事情，来确保ASO可以达到更优的效果。

　　评星：评星非常影响APP排名，另外，用户即使通过搜索进入APP页面，如果评星很低，那么下载转化率也不会高。因此一定要联系一星用户改评星。

　　评论：和评星一样，很多用户在下载APP前会去看用户评论，如果评论不好，当然也会影响下载转化率。

　　A/B Test

　　Google Play提供了在APP页面的A/B Test，来对比不同的素材效果。这里有2种方式，Global和Localised，具体的区别如下。

　　下面是使用Localised方案做的一个测试结果：

　　如何评估ASO的效果

　　目前，Google Play Console上无法看到自然流量是由哪个关键词引来的(笔者目前也尚未找到其他工具可以看到)，这是ASO相对于SEO最难的一点。Google Play Console上现在只可以看到自然流量的数据，以及和同类应用的对比情况(该功能也是刚刚上线的)。因此想具体来衡量ASO是否成功是很困难的，但是做了ASO之后，总是想知道效果如何，因此可以通过下面的一些方法来做衡量：

　　搜索排名：搜索排名肯定是跟踪ASO效果最有价值的数据。

　　排行榜

　　星评和评分

　　下载量

　　转化率和收入

　　如何做Google Play的ASO

　　每个人做ASO的套路和方法，以及使用的工具都有些许差别，以下是个人比较熟悉的方式，当然，工具无好坏，最适合的就是最好的。以下是大概的步骤：

　　(1)研究竞品的功能点(确定关键词选取方向)

　　建议将竞品的以下内容放到PPT里(Title、Short Description、排名、评分、Icon、用户量、评论数、功能点、GP有代表性的评论)，可以利用APP Annie排名和GP搜索结果以及similarWeb、apptweak等工具分析竞品，主要了解竞品用什么样的方式展现自己的哪些功能，以及他们的市场反应情况如何。

　　(2)分析竞品关键词

　　用apptweak可以分析出关键词的密度，综合similarWeb可以看到竞品的流量效果占比，以某 Browser为例：

　　(3)收集更多的关键词筛选